2020年11-12月中国母婴行业月度运行及年终盘点数据监测报告

　　近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等一系列因素的影响，中国母婴市场规模不断扩大，预计2021年将达到7.63万亿元。母婴细分领域幼儿食品、用品、玩具以及孕产妇护肤等都实现了不同幅度的增长，其中幼儿辅食、调味品成为商家探索的新消费场景。此外，以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流，她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征，这将加速推进母婴市场升级变革。

　　核心观点

　　中国幼儿食品细分赛道增量凸显

　　数据显示，2020年1-11月幼儿食品多数子类目线上销售增速保持50%以上，比如牛奶粉、营养食品、宝宝辅食、幼儿调味品等。目前调味品在所有幼儿食品品类中增长快，市场上的婴儿盐、酱油、各种幼儿的芝麻油、核桃油等调味品层出不穷，以幼儿为主的调味品还在不断增加。

　　孕妈需求被充分挖掘，95后妈妈成为主流

　　母婴行业朝着细分化发展，各母婴品牌也充分挖掘了孕妈的消费需求，使得孕产品类更加细分，覆盖了孕妈生活的“衣”“食”“美”“行”。以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流，她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征，这将加速推进母婴市场升级变革。

　　中国母婴行业亲子市场增长趋势明显

　　如今幼儿消费已经进入存量饱和，很难再做出差异化，而且目前中国已经进入家庭体验消费时代，母婴与非母婴之间的界限极有可能消失，家庭母婴消费或成未来趋势。数据显示，2020年1-11月，在童鞋/婴儿鞋/亲子鞋这一类目的线上市场中，亲子鞋线上销售增速高达128%，亲子市场增长趋势明显。

　　以下是报告节选内容

　　2020年11-12月中国母婴行业热点动态（一）

　　2020年11-12月中国母婴行业融资动态分析

　　数据显示，年初2月和年末11月、12月是母婴行业融资数量较高的月份。2020年11月9日，母婴护理品牌红色小象获雅戈尔等资本5亿人民币的天使轮融资；12月24日，母婴跨境电商平台你好世界获广发乾和领投的1亿人民币B轮融资。艾媒咨询分析师认为，2020年是近5年来母婴行业融资事件和融资数量低的一年，但在这样的背景下，部分企业仍能获得高额的融资，反映了资本依然青睐有潜力的企业，行业资源在加速向头部集中，行业企业竞争将会更加激烈。

　　2020年1-11月中国乳粉产量及产区分析

　　数据显示，2020年11月中国乳粉产量为9.4万吨，同比下降0.98%；2020年1-11月中国乳粉累计产量为91.4万吨，同比下降10.11%。从产区来看，中国乳粉主要集中在东北、华北、西北地区生产，其中东北地区黑龙江省贡献的产量高，占40%。

　　2020年12月国内外幼儿奶粉现货零售价格

　　数据显示，国外品牌的幼儿奶粉零售价普遍高于国产品牌，国内品牌具有一定的价格优势。艾媒咨询分析师认为，过去几年中国幼儿奶粉市场，进口奶粉与国产奶粉的竞争持续不断，但进口奶粉始终占据市场主导地位。但是近年来情况有所反转，不少国产奶粉品牌凭借着独特的优势、过硬的产品质量以及良好的市场口碑，打破进口品牌垄断市场格局，赢得国内乃至国际市场的认可与关注。

　　2020年11-12月京东平台奶粉热销品牌0

　　对比11月，12月份各大品牌整体销售下行。仅5个品牌销量超过15万件，仅3各品牌销售额超过5000万元。但整体来看，产品的高端化趋势明显，销售单价超过300元的品牌有6个。

　　2020年幼儿奶粉典型企业分析：飞鹤（一）

　　飞鹤始建于1962年，是中国早的奶粉企业之一。2009年，飞鹤乳业在纽交所主板上市，成为家且一家在纽交所主板上市的中国乳企。2019年11月13日，飞鹤赴港上市，并创下港股乳制品行业大募资规模记录。当前，飞鹤旗下拥有星飞帆、臻爱倍护 、飞帆等系列产品。

　　2020年1-11月中国尿裤细分类目销售情况

　　数据显示，纸尿裤成为尿裤细分类目中线上销售额大的品类，但是从销售增速来看，拉拉裤成为增长大单品，线上增长率超300%，现在消费者都会选择拉拉裤。艾媒咨询分析师认为，拉拉裤更像是帮婴儿穿小内裤，相对于纸尿裤来说，穿脱方式更加便捷、节省妈妈们的时间，宝宝行动也比较便捷，因而成为具有增长潜力的细分品类。

　　2020年1-11月中国童鞋市场销售数据分析

　　总体来看，童鞋市场和亲子市场增长趋势明显，其中运动鞋占童鞋市场主体，具有功能性的产品越来越受到消费者的青睐，而亲子鞋作为家庭消费的一部分，是母婴市场的新切入口，潜力正在逐渐爆发。数据显示，2020年1月-2020年11月，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋这一类目的线上市场份额中，运动鞋占据40.6%，同比增长25.7%，市场份额还在不断扩大；同一类目中的亲子鞋线上销售增速快，为128%。

　　2020年儿童玩具典型企业分析：奥飞娱乐（一）

　　奥飞娱乐股份有限公司（以下简称奥飞娱乐）是一家动漫玩具企业，前身为广东奥迪玩具实业有限公司，成立于1993年。奥飞娱乐主要从事于玩具的开发、生产与销售，下属子公司涉足动漫影视片制作、发行以及动漫图书业。公司的主要产品共分为四类：动漫玩具、非动漫玩具、动漫影视作品和动漫图文作品。

　　2020年中国95后妈妈选购孕产用品关注要素

　　数据显示，在购买孕产用品时，95后妈妈群体会更加关注健康、安全、品质等要素，价格敏感性下降。艾媒咨询分析师认为，随着孕妈们对于孕产用品质量的重视，未来如何生产高质量高性价比的产品将是各大企业重点发展方向。

　　2020年孕产行业典型企业分析：袋鼠妈妈（一）

　　袋鼠妈妈创立于2013年，隶属广州爱韵生物科技有限公司。袋鼠妈妈根据孕期女性的皮肤特质，引进澳洲技术和原料，相继推出了孕期彩妆、待产用品、婴儿护理系列等，产品以小麦、燕窝、豆乳等天然产物为原料，主打“孕期鲜护肤主义”，致力于研究适合孕期女性使用的原生态护肤品。袋鼠妈妈品牌由应采儿代言。

　　2020年11-12月中国母婴行业发展现状总结（一）

　　国货势能进一步释放，品牌本土化或成发展趋势

　　近几年中国母婴行业国产品牌逐渐崛起，国货品牌的市场份额逐步提升。一方面，“中国制造”的热浪席卷全球，厂商对品控把握越来越严谨，国民认可度越来越高。另一方面，基于对中国消费者的精准洞察，国产品牌通过IP联名等营销手段不断贴近90/95后年轻用户。未来随着国货品质进一步提升，我国国货品牌的增长速度还会进一步加快。

　　孕妈需求充分挖掘，母婴高端化消费趋势已到来

　　随着人们生活水平的提高，人们对孕婴产品及服务的需求将越来越高，不仅要求产品种类齐全，购物环境舒适，更要求服务的周到、细致。近两年高端细分市场持续贡献增长动力，在消费升级与产品多元化的市场环境下，倒逼市场不断迭代升级，新的竞争赛道中，高端化、品质化产品更有望率先突出重围，整个母婴消费高端化趋势已非常明显。

　　行业盘点一：发展前景

　　近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等一系列因素的影响，我国母婴市场规模不断扩大。数据显示，在2020年，我国母婴市场规模达到4.09万亿元，预计2024年我国母婴行业市场规模将达到7.63万亿元。

　　本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《2020年11-12月中国母婴行业月度运行及年终盘点数据监测报告》。