今年以来，众多乳企向儿童配方奶粉抛出“橄榄枝”，并纷纷祭出帮助儿童“功能牌”。谁能脱颖而出？
早前，君乐宝推出了全维度营养儿童配方奶粉——小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉。据悉，区别于普通的四段奶粉，小小鲁班诠维爱系列奶粉在配方中添加了乳铁蛋白、玉米黄质、双益生元FOS+GOS、DHA等对儿童成长非常重要的营养元素。其含有36种丰富营养，可以同时补充儿童发育所需的各方面营养。
实际上，今年以来，众多乳企纷纷在儿童配方奶粉市场抢滩登陆。据悉，雅培宣布推出针对3-7岁儿童的菁挚4段有机儿童奶粉；麦蔻正式宣布推出麦蔻乐享儿童配方奶粉；澳优推出能力多儿童成长配方奶粉；飞鹤推出茁然儿童配方奶粉，包括茁护、学护、壮护、蓓护四个系列。
众多乳企瞄准儿童配方奶粉市场，看重的是当前儿童营养补充的现实需求。联合国儿童基金会发布的《2019年世界儿童状况》报告指出，全球5岁以下儿童有1.49亿出现生长迟缓，近5000万儿童处于消瘦状态，有3.4亿儿童因维生素和其他必需营养素摄入不足而遭受隐性饥饿的困扰。
而从企业自身发展来看，“掘金”儿童配方奶粉领域也为乳企扩宽了盈利空间。市场数据显示，我国0~3岁的幼儿约有4700万；而3~12岁的儿童约有1.4亿，其数量大概是幼儿的三倍，可见儿童奶粉所面向的是一个庞大的消费群体。
乳业专家宋亮对中国商报记者表示，目前幼儿配方奶粉市场竞争激烈，奶粉企业推出儿童配方奶粉可以拓展盈利增长点，延长产品的生命周期。此外，上市儿童配方奶粉还能消化企业产能，并能在当前获取新客成本很高的背景下利用好企业自身的品牌黏性。
谁能终胜出？
而在大品牌的竞争中，消费者更愿意为谁买单呢？宋亮坦言，消费者选择大品牌儿童配方奶粉更看重配方本身，因为不同于幼儿配方奶粉以安全为根本，儿童配方奶粉看重营养，如奶粉中添加的乳铁蛋白、叶黄素、胆碱、维生素、益生菌等营养素，总之，能满足消费者营养补充需求的产品将更受到青睐。
“其次，产品价格也很受关注，因为儿童营养补充的选择有很多，许多消费者选择牛奶、米粉等方式补充营养，而儿童配方奶粉企业想真正抢夺这部分消费者，需要提供较高性价比的产品，才能逐渐改变消费者的消费习惯。”宋亮如是说。
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