孕妇奶粉，既是前端教育的利器，也能成为寻求新增长的“试金石”。
奶粉市场竞争越来越激烈，奶粉品类细分化也成为众多乳企的关注重点。而以扩大消费者的年龄层次，开发孕妇奶粉品类，从源头争夺婴配粉消费群体，为奶粉市场品类扩容，则成为当下众多乳企的新选择。孕妇奶粉在市场中的表现究竟如何？消费者对孕妇奶粉的认识程度又有多少？
增速显著 值得细挖
当前奶粉市场趋于饱和状态，细分领域产品竞争也变得激烈。众多乳业为了抢占市场先机，扩大奶粉市场的品类，开始试水孕妇奶粉，试图让孕妇奶粉成为开拓市场的新方向。
据统计，目前市场上伊利、雀巢、菲仕兰、合生元、惠氏、飞鹤、澳优、雅培、恒天然等乳企已经推出了孕妇奶粉。从去年底到今年初，孕妇奶粉的发展进程明显加快，比如去年11月澳优推出了淳璀有机孕产妇奶粉；去年12月安满推出了孕产妇配方营养奶粉；今年3月，雅培有机推出雅培菁挚妈妈奶粉等等。各大乳企一系列的举措，将孕妇奶粉市场推向热潮，成为奶粉新一轮的关注热点。
相关研究数据显示，目前我国孕妇奶粉的市场规模大约在10亿元左右。2018年孕产妇奶粉销售额总计约2.6亿元，同比增长达到31.22%。行业人士认为，无论是对于生产端还是销售端，孕妇奶粉产品是一个值得挖掘的消费切口，既是前端教育的利器，也能成为寻求新增长的“试金石”。
市场认知度较低
随着的母婴人群的认知水平及消费水平大幅提升，新生父母更愿意在营养食品方面下功夫投资。相关数据显示，孕早期和孕中期的消费者在营养食品的消费支出相对其他阶段更高，孕中期营养食品消费金额占比尤为突出，而快速增长的营养食品受到孕产妇的欢迎。
但是相比较常见的营养保健品，对于孕妇奶粉产品的消费仍需要进一步推动。
业内普遍认为，在多数消费者的眼里，奶粉只是婴儿的食品，孕妇通过日常饮食就可以，无需在食用专门的孕妇奶粉补充营养。品牌企业和渠道对孕妇奶粉的宣传又很少，导致消费者对孕妇奶粉的市场认知度低，消费意识比较薄弱。
业内人士认为，对于孕妇来说，孕妇奶粉并不像婴配粉一样必备，目前还属于非必需品。孕妇作为特殊的成人群体，其营养补充方式很多样，可以根据自身口味与需求选择不同营养补充产品。未来，乳制品行业要做大孕妇奶粉行业，除了需要各个乳企在在经费、人才、研发力量等方面加大投入外，在培养消费意识方面也需要下足功夫。
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