虽然我国幼儿零辅食市场发展较晚，但是近几年却进步迅猛，随之也出现了同质化现象、品质安全等问题。
而零辅食企业想要崭露头角就需要进行创新，与其他企业、产品产生差异性。
创新是拉开零辅食企业差距的关键
创新是很多行业都会强调，也需要真正去做的事。特别是在幼儿零辅食行业，目前零辅食行业发展较快，进入门槛有所提升，监管也越来越严格。
2017年发布了《幼儿辅助食品生产许可审查细则》，统一了幼儿辅助食品生产许可审查要求；2018年，国家卫健委对《幼儿辅食添加营养指南》卫生行业标准公开征求意见，在去年的5月，此标准正式发布，并将于2020年11月1日起施行；还在2018年时发布了《关于发布幼儿谷物辅助食品中镉的临时限量值的公告》，里面规定了幼儿谷物辅助食品中镉的临时限量值为0.06mg/kg。
虽然幼儿零辅食市场从以前的鱼龙混杂渐渐的在变好，但整体市场仍呈现同质化严重的现象，使得我国突出的零辅食企业比较稀缺，并且有部分企业处于勉强生存的状态，这些企业普遍缺少核心竞争力，以及品牌特色。
这就要求企业必须去做创新才能与竞品拉开距离，才能打造出差异化的竞争优势。而创新也被写进了许多零辅食企业的发展战略里，并为此努力着，目前已有些企业的创新策略略见成效。
零辅食产品差距不大
越来越多的企业看到了幼儿零辅食市场的潜能，并且加入进来。《儿童零食市场调查白皮书》指出，预计在2019年-2023年复合年增长率达到10%-15%，市场规模将达到千亿级别。并且市场的体量还不是很大，使得幼儿零辅食市场竞争不断加剧。
其实就市场上现有品牌的产品来看，不同品牌产品之间本身的差异性很小，同款产品不同品牌之间没有明显差距。
比如幼儿泡芙，品牌们几乎都是从产品的口味上进行改变，不是水果口味就是蔬菜口味，很难逃出这个范畴。
溶豆则是在包装和口味上做出变动，比如不同造型的包装，口味上则有水果或是酸奶，益生菌是比较新兴的口味。
而磨牙棒也不会逃过以上的变化，有些企业会在磨牙棒的形状上进行改变。
所以可以看出，其实各个产品的差异微乎其微，只是在包装和口味上反复变化。
中小型幼儿零辅食企业想要从众多品牌中突围，关键就在于加强创新的投入，让自身的企业具有品牌特色，与其他企业产生差异性，解决消费者痛点才能获得关注。
创新是企业的命脉
企业要想在辅零食市场更好的发展，创新是一直都需要去做的，毕竟对于竞争而言品牌的差异性是比较重要的，只有产生差异性才有竞争的动力。
无论在什么时期，企业都应该结合消费者的需求去做产品，考虑消费者真正需要的是什么，这样才能真正的了解市场需求，才能针对市场进行产品研发。
而拥有好产品仅仅是基础，通过创新让产品发挥应有的价值，才能在中国婴儿零辅食市场中分得一杯羹。
毕竟目前消费者开始对零辅食愈加重视，众多企业都在不断的对幼儿零辅食行业进行布局。竞争变得愈发激烈，必须要有可以竞争的资本才能在市场立足，而拥有创新能力就是资本的一种。
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