在众多奶粉企业推出的新品中，高端化产品越来越多，凸显出企业转向高端化市场的决心。
当前奶粉市场呈现强者愈强的的发展势头，企业不断加码综合实力，争夺奶粉市场的话语权与决定权，希望占领更多的市场份额。随着奶粉市场集中度进一步提高，奶粉行业的竞争和洗牌也就越明显，因而企业不断加强高端市场布局，强化综合竞争实力。
资源向高端产品倾斜
众所周知，高端化产品带给企业的不仅是可观的利润，还有品牌影响力，无形中为企业聚集了一批忠实的客户，便于企业长远化发展。纵观奶粉市场，企业把高端产品作为标配，相继推出羊奶粉、有机、A2、草饲等细分品类，作为征战市场的利器，占领更多的市场份额。
在大品牌企业，高端产品线占据销售额较高，对企业做出的贡献也多，因而大企业在布局方面，产品、市场、资源都向高端、超高端市场倾斜。而高端产品在奶粉市场也占据了主流地位，其市场竞争也异常激烈。
近年来奶粉行业整体增速放缓，而高端市场成绩亮眼，自然会引得企业竞相布局。尼尔森数据显示，目前高端和超高端奶粉销售额增长迅猛，销售额占比达到了64%。
与普通产品相比，高端化产品除了价格高之外，还带有品质高、科技含金量高、竞争力高等特点，毕竟高价格需要高价值来匹配，帮助企业在竞争激烈的奶粉市场开疆拓土，筑牢护城河。
顺应高端化消费趋势
新生代消费群体显示出理性消费习惯，他们对产品的品质尤为重视，更愿意为产品的溢价买单。同时，消费者的支付能力和购买意愿，催生奶粉市场高端化产品常盛不衰。企业顺势布局高端产品线，符合当前的消费趋势，种种因素聚合，支撑起众多企业追逐的高端产品市场。
一般来说，高端化产品在一二线城市销量占比居高很正常，毕竟一二线城市的消费群体具备这样的经济实力和消费理念，对高端产品的接受度高。
现在的奶粉市场中，企业的生产成本和有营销成本都在不断上涨，也驱使企业自觉或不自觉地向高端化产品靠拢，夯实企业的市场竞争力。
从行业的角度来看，企业整体产品线向高端化倾斜，调节产品线架构，能够增强市场竞争力，同时提升品牌价值。
加速行业洗牌
奶粉市场变幻莫测，在奶粉行业资源争夺战中，头部企业供应链不断扩张，强化高端市场的占有率。
众多企业纷纷通过自建、并购牧场奶源，掌控核心资源，向市场展示企业和产品的实力。同时，高端化产品非常考验企业的研发实力和技术水平，研发技术较弱的企业，难免在竞争中落得惨败。而高端产品的利润，反过来支持企业的研发，两者相互辅助，共同促进企业向前发展。
同质化现象是一直伴随行业发展的问题，当奶粉市场趋于饱和之时，企业为了走出同质化怪圈，开发高端化产品，希望在同质化产品中脱颖而出。在提升奶粉市场水平的同时，也增加了企业的业绩增长。
而奶粉市场总是存在从同质化现象出现，新品打破，市场再度陷入同质化，新品再度打破的成长轨迹中，致使奶粉市场呈现螺旋式上升，但产品品质总体是逐渐提高的。
当更多的市场份额集中在头部企业手中，行业集中更加明显，率先挤出市场的就是尾部小品牌，而腰部的中型品牌生存环境更为艰难。此时，头部企业乘胜追击，加大对高端产品的投资力度和范围，开启下一轮的市场空间争夺战。
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