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2021卫品消费新趋势:短视频的天下!

2021-04-13 17:14   来源:中婴网

  近几年,随着85、90后的成长,他们逐渐成为母婴用品消费的中坚力量,而作为新兴消费主力,学习能力和适应能力超强的年轻宝妈奶爸们早已引领并主导了线上消费,使线上成为新消费人群主要购物渠道。

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  营销平台多样,新兴主力热衷于内容平台

  内容平台、购物渠道及垂类渠道是新兴消费主力获取信息、做出购买决策的主要来源。

  随着互联网的发展,各种APP及社交平台层出不穷,抖音、微博、小红书是新兴消费人群消遣时间的主要去处,而这些内容平台是这些人群最花费时间的渠道,据悉,平均每月在“刷内容”上花费40个小时,远超购物和垂类渠道。

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  而宝妈奶爸等有育儿需求的人群对育儿母婴垂类APP的活跃渗透率TGI整体较高,通过垂类渠道获取专业育儿知识、开展社区交流。

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  另外,在购物渠道方面,宝妈奶爸在手机淘宝的活跃渗透率最高,其次是拼多多、京东,二手交易平台闲鱼也是其获取高性价比商品的主要来源。

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  “短视频+购物平台” 双渠道组合是趋势

  为了适应现代化快节奏,短视频平台营运而生,抖音的火爆令许多商家看到了商机,“短视频+购物平台” 逐渐引导消费者的购物决策。

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  这其中起着重要作用的自然是意见领袖,这也是所有社交平台不可或缺的,特别是纸尿裤、奶瓶、奶粉等高频消费的母婴品类,更是内容营销的热门,各类型KOL通过阐述产品使用功能与场景在内容平台带货,各品牌通过话题营销、邀请各类KOL进行内容创作以达到传达品牌理念、推广促销活动的目的已屡见不鲜。

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  短视频正当时!随着抖音在购物渠道的扩展以及完善,还有直播间的加持,越来越多的用户渐渐对短视频购物得心应手,可以说现在正是短视频的天下,只是现在入场会不会稍晚了呢?

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标签卫品消费趋势
编辑:黎莉

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