中婴网 母婴专业人士每天都在用的平台
您所在位置:首页 > 新闻中心 > 母婴研究 > 正文

儿童奶粉市场尚不成熟

2021-04-21 10:26   来源:母婴时代

  原本的儿童奶粉市场,对于企业和消费群体来说,是个可有可无的品类,基本上处于辅助的位置。但随着奶粉市场竞争格局的转变,企业在婴配粉市场无法获得更多的机会和利润,面临着被出局和优化的命运。

  为了寻求新的出路和机会,企业把儿童奶粉看作新的希望,不断改善产品品质,契合消费群体的个性化需求,把儿童奶粉做大做强。将其推向奶粉市场细分领域的至高点,助力企业争夺市场份额和业绩。

  成长为奶粉市场的新星

  当奶粉市场还在为市场份额争的不可开交之时,细分领域中并不起眼的儿童奶粉,却在养精蓄锐,准备迎接市场的检验。

  在二胎政策的支持下,新生儿曾经出现了小高潮。对于现在而言,这群新生儿正好处于4岁+的年龄,将婴配粉的周期与儿童奶粉无缝衔接。据公开数据显示,4岁以及5-6岁的人口比例十分稳定,成为儿童奶粉的精准目标群。

  随着消费群体多元化的消费需求凸显,奶粉市场的品类也是越来越细分。儿童奶粉成长为蓬勃发展的蓝海市场,从过去不被重视的地位,一跃变为市场和企业追捧的香饽饽。

  儿童奶粉的品类发展空间和规模,对企业有着很大的吸引力,成为奶粉市场的新星。其处于热门风口的位置,引得企业蜂拥而入,争相占领市场份额,在行业的关注度也不断提升。在存量市场之下,缓解企业寻找新的出路的的压力,因而被众多企业看好。

  企业和消费群体共同的希望

  其实,从前几年开始,就有企业布局儿童奶粉,在市场上陆续推出产品,也将品类热度不断提高,迎合了消费者对孩子成长达到标准的心里需求。儿童奶粉与羊奶粉、有机奶粉并列,成为奶粉市场上细分领域中的代表。

  儿童奶粉能够持续火热,除了企业不断推出产品之外,也有疫情的因素。突如其来的疫情,让消费群体认识到健康的重要性。这也引起奶粉市场上营养品的销售高潮,儿童奶粉也在此期间,其市场销量和业绩也不断上升。

  新生代精致化、科学营养的育儿理念,在选购奶粉上表现的更为明显。而市场上众多的儿童奶粉品类的卖点,能够满足消费群体的需求,因而在奶粉市场也更加活跃。

  新生儿出生率连续三年下跌,致使婴配粉市场的竞争越来越激烈。企业的生存环境越来越艰难,企业为了保持现有的市场份额,把希望寄托在儿童奶粉身上。儿童奶粉市场上,不仅有中小企业的产品,更有大品牌企业也布局儿童奶粉。众多企业入局,将儿童奶粉变得火热,也为儿童奶粉以后的腾飞,在前期打好铺垫和坚实的基础。

  儿童奶粉品质全面提升

  近两年进军儿童奶粉的企业,他们推出的产品与前期有着很大的变化,产品质量大幅提升,其品质能够达到婴配粉的高度。企业凭借自身的实力和科研成果,在儿童奶粉中添加科研成果和营养元素,让产品更具竞争力。

  比如飞鹤推出的茁然系列、伊利推出的QQ星系列、君乐宝的A2小小鲁班系列,美赞臣、爱他美、佳贝艾特等系列的产品。这些产品都能将有机、A2、益生菌、乳铁蛋白、牛磺酸、叶黄素等营养元素和科研成果结合,产品实力大大提高。

  儿童奶粉市场上的产品众多,竞争更加激烈,企业为了在众多的产品中脱颖而出,将精准营销的思维投放到儿童奶粉市场。企业通过产品包装卡通化,推出品牌吉祥物、借助儿童剧场和游乐场所开展营销活动,增强与消费群体的亲密感,开启销售的新方式。拉升儿童奶粉的知名度和市场热度。

  市场不成熟呼唤头部品牌诞生

  众所周知,儿童奶粉的消费目标群体,已经能够独立饮食,获取成长所需的营养。不再像婴配粉那样依赖奶粉获取。儿童奶粉也不是刚需品,而是处于辅助地位。其实,消费目标群只要合适膳食,从饮食中获取均衡的营养,也能满足其成长的需求。

  企业想要在儿童奶粉市场上更好发展,当务之急是为产品提供精准专业的科研成果和技术支撑,加强产品研发创新,向市场推出特色鲜明、独树一帜的产品。只有具备强大的产品竞争力,才能带领儿童奶粉走向新的发展高度。

  儿童奶粉市场,还处于群雄混战的时期,品类还没有完全成熟,市场上也找不出具有代表性的企业。因而市场还需再度发展,呼唤有实力的头部品牌诞生,带领儿童奶粉开拓更为广阔的市场。现在的市场必将迎来更多的企业入局,在市场竞争和厮杀中形成新的格局。

中婴网移动版
标签儿童奶粉
编辑:黎莉

在线咨询

寻找母婴专业人才
查看最新招聘信息

请登录