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数据报告|《2021-Q1美妆高潜力成分榜单》来了!

2021-04-23 09:03   来源:美业颜究院   作者:Lara、小康

  公开数据显示,消费者购买护肤品时主要考虑的因素中“成分”占比超过40%。“成分党”一词出现的频率逐年增高,女性、Z世代、高消费水平群体为“成分党”主力军。“成分党”大行其道,成分的安全性和功效性也成为越来越多消费者和品牌所关注的产品焦点。

  如今,烟酰胺、玻尿酸、玻色因等成分成为美妆消费市场的常用关键词,而成分也成为了衡量美妆产品的标准之一,国内逐渐催生出多个主打成分功效的护肤品牌如HFP、PMPM以及菜鸟和配方师。

  在新媒体社交时代,“成分党”一词已经成为流行语。越来越多的“成分党”出现,除了通过KOL扒成分或者成分APP去了解,大多数消费者更希望品牌对产品成分配方实现“透明化”,

  近年来,大牌平替、原料桶类型的品牌及产品迅速“出圈”。小众产品以成分、配比吊打大牌的现象屡有发生,这一趋势也不得不让头部化妆品厂家潜心开发更有效的产品。

  “成分党”的崛起影响了原料/工厂/品牌企业对成分的重视程度,基于相关背景和市场调研,美业颜究院发布了《2021-Q1美妆高潜力成分榜单》,主要从成分宣称、成分解读、备案情况等维度解读。内容涵盖辅助原料/工厂/品牌企业研发新品,报告来源于美业颜究院数据大脑。

  护肤类产品成分销售榜单

  有哪些成分备受消费者青睐?

  随着现今网络时代信息高度透明,护肤品成分也逐渐实现“透明化”。同时因为其成分配方而受到消费市场关注的品牌也越来越多,如新锐功效型护肤品牌菜鸟和配方师、秉持探索全球自然成分的新锐国货品牌PMPM、坚持以成分打动肌肤的国货护肤品牌HFP等。

  美业颜究院近日发布的Q1护肤类目热销成分宣称TOP20中,前三名为透明质酸钠、氨基酸、烟酰胺、胶原蛋白,可了解到消费者日常对于美白、补水以及清洁这类基础护肤功效的需求仍十分大。

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  此外,榜单中玫瑰、神经酰胺、积雪草以及酵母提取物等成分多出现在新锐护肤品牌产品中。其中神经酰胺热门宣称功效为保湿以及修护,第一季度在PMPM、菜鸟和配方师以及完子心选等新锐品牌中销量都已破万。而玫瑰成分在PMPM第一季度的销量占比中就达到35.3%,旗下代表产品为PMPM精华油类目销量第一的玫瑰红茶精油。

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  ▎PMPM玫瑰红茶精油

  第一季度护肤类目销售端高增长的成分宣称,分别有二裂酵母、益生元、海葡萄等,其中二裂酵母以8.3万+件的销量占据榜首,销量同比高达527%。第一季度含有二裂酵母的品牌主要有欧佩、完子心选以及瑞沛等,其中欧佩销量占比最多为22.76%,主要凭靠其二裂酵母护肤套装拉动销量占比。

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  上述高增长成分不仅销售市场表现亮眼,在内容社交平台上的曝光量也较高,对于品牌或工厂而言都是可以进行产品研发的方向。

  彩妆类目成分榜单

  彩妆界“成分党”悄然崛起

  “成分党”除了注重护肤品成分,也开始计较起彩妆产品的成分配方了,对于彩妆产品的质量、配方、技术以及功效投入了更多的关注。今年初,中国首个纯净美妆品牌Dewy Lab正式面世,国内彩妆界的“成分党”悄然崛起。

  美业颜究院数据显示,桃花、樱花、睡莲以及玫瑰等花瓣中提取的成分在彩妆产品中的出现频率较高。以东方彩妆品牌花西子为例,旗下多款彩妆产品都添加了花瓣类提取物如玉女桃花轻蜜粉、雕花口红、玉容睡莲气垫CC霜。值得一提的是,花西子多款产品宣称均为传统东方配方,秉持“以花养妆,妆养合一”的理念。同时花西子第一季度热销宣称成分也包含了桃花、睡莲,睡莲成分销售额更是高达3亿+元。

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  ▎花西子玉女桃花轻蜜粉古方灵感

  紫雪参、叶酸、虾青素等成分在第一季度彩妆类目中增速迅猛,其中虾青素成分销量同比高达10018%。紫雪参通过卡婷旗下的爆品紫雪参养肤粉底液出现在消费者的视野中,紫雪参油宣称功效能使妆面不暗沉、不发灰、不易脱妆,紫雪参养肤粉底在小红书有近9w+篇相关笔记。

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  叶酸、虾青素、蜂蜡在第一季度彩妆类目中的增速也值得注意,由于消费者对养肤功效的彩妆产品需求,目前蜂蜡、叶酸在彩妆品类中多用于底妆品类,例如粉底液、气垫、隔离霜等。而虾青素主要用于粉底品类,抗氧化、抗初老,可以起到淡化黑色素、抗衰老的功效,适合想要精致粉底妆的高阶消费者。

  高增长成分解读

  叶酸起势明显

  根据《2021-Q1美妆高潜力成分榜单》,美业颜究院资深分析师周媛对于高增长成分有以下观点和解读——

  叶酸是一种水溶性维生素,在化妆品成分中常作为润肤剂、皮肤调理剂。根据2020年备案数据,主要被用于护肤类目,备案产品比超过80﹪,彩妆类产品备案占比较低,占比3﹪。因其成分的特殊性,目前主要针对特定孕妇人群的消费市场,主流品牌推出“吃叶酸用叶酸,亲肤更安全”宣称,满足消费者对安全性和美的追求。

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  ▎叶酸销售额趋势,数据来源:美业颜究院前瞻洞察小程序

  红参作为一种价格较高的药物成分,红参主要用于粉底品类,代表品牌有玛丽黛佳。伊思红参蜗牛BB霜,有着清爽保湿、修饰肤色、防晒、遮瑕的功效。

  近三年来,相宜本草、谜尚、兰蔻等纷纷加入红参成分。从销售端来看,目前相关产品份额主要集中于中国、韩国品牌。在品类偏好方面,护肤类产品市场份额占比过半,彩妆类目是此行份额上升15﹪,而且Q1最热销的产品为彩妆类目,如粉底、BB霜等品类。因此,品牌或工厂可以更多关注虫草在底妆上的应用。

  虫草被认为是贵妇级的精华成分,虫草入妆滋润奢养肌肤,帮助肌肤焕活能量。虫草是一种药用可食用的成分,在美妆领域,最开始被用于面膜、精华等护肤类目,近年来更多被用于彩妆类目,如粉底液、卸妆等品类。因其具有滋补滋养的实用功效,符合消费者对“亦妆亦养”及安全性的消费需求。

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编辑:刘韵

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