紧张的工作节奏、沉重的经济压力、不良的生活方式，让各种健康问题缠上了本该精力无限的年轻人。
CBNData发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，我国半数以上的90后有脱发、掉发、视力减弱的困扰，同时约有四成存在肥胖、运动能力下降的情况，还有三成出现了免疫力下降的问题。于是，养生圈悄悄“喜提”了新成员，三十而立的新消费人群们正在积极加入“养生大军”。
新入局的消费群体主动关注健康问题，推动着食品行业新品整体呈现出“新养生”趋势。
近年来，主打0糖0脂、功能性成分、高纤维、酵素、益生菌等概念为卖点的相关品类需求火爆，其中以超级零、三顿半、星巴克、桂格为代表的品牌纷纷入局，争夺机会市场。
“近年来，90后逐渐取代80后成为养生食品的核心购买消费群体，年轻消费者以各种方式走上健康养生道路成为一个大趋势，相信接下来会有更多新兴的国产养生食品占据越来越重要的位置，小仙炖、老金磨坊就是很好的代表品牌。”
当下养生产品不仅呈现出多样化、零食化、便捷化的趋势，同时消费者也越来越青睐低脂、低糖和功能化所对应的品类新品。
边界不断拓展
零食化、便利化正成新趋势
当养生逐渐年轻化，这届年轻人也开启了“新养生主义”。
他们的养生偏好，也确实有些不一般。总结来看，当代年轻人生活节奏快、追求高效率，在养生这件事上也不例外。
相比于传统需要蒸、煮、炖、熬才能食用的养生食材，年轻人更青睐“开袋即食”的营养食品。
与此同时，当代年轻人养生既追求趣味性，又勇于“破圈消费”，也更偏爱有文化内涵的品牌和产品。面对这些品类趋势，一些传统老字号品牌创新回归，快消品牌正在加速入局。
零食化、便利化已成养生食品新趋势。为了配合日常养生的各种场景，养生滋补产品逐渐呈现出零食化、便利化的趋势。
包装、营销年轻化趋势明显。爱玩的年轻人，在养生食品上自然也要追求新奇和有趣。因此，不少品牌也通过创意加持，以一种更“潮”的方式走进他们的心里。
在线咨询