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关注儿童奶粉市场 乳企掘金儿童奶粉市场

2021-05-25 17:47   来源:九派新闻

  奶粉市场的竞争,不仅表现在羊奶粉、A2、草饲等新产品不断涌现上,也表现在针对年龄因素划分的市场上,除了传统婴幼儿配方奶粉、老年奶粉,也出现了儿童(大童)奶粉。目前多家乳企积极布局这一品类的市场。业内专家认为,儿童奶粉以其消费群体庞大,市场潜力有开发空间,或将成长为奶粉行业新的增量市场。

  多个乳企频频加码儿童奶粉市场。近日,奶粉巨头惠氏与京东平台签署战略协议,推动大童、有机奶粉等细分品类的运行。据了解,今年惠氏将扩大儿童奶粉产品线,蓝钻系列大童奶粉即将上市。实际上,早在2020年底,惠氏就推出了惠氏膳儿加A2奶源儿童奶粉。

  在更早之前,今年3月30日,澳优旗下的荷兰品牌海普诺凯1897全新推出儿童成长配方奶粉。;2月,蒙牛雅士利推出蒙牛M8儿童奶粉,主打3-15岁儿童的营养需求,聚焦儿童肠道健康。

  此外,一些中小品牌企业也积极进入儿童奶粉市场,据不完全统计,目前市面上的儿童奶粉产品超过了300种。

  乳企为何争相入局儿童奶粉市场?近年来奶粉注册制极大地提高了婴幼儿配方奶粉的生产门槛,奶粉行业集中度也越来越高。婴幼儿配方奶粉行业红利逐渐消失,企业需要寻求新的增量机会,因此将目光放到儿童奶粉市场上。中小型企业将其看成一个转型的新方向,而大型企业也想要进去卡位。

  在婴幼儿配方奶粉竞争激烈的同时,儿童奶粉消费市场容量正在逐步释放。日前公布的第七次全国人口普查数据显示,当前0-14岁人口占17.95%,达到25338万人。

  儿童奶粉市场从去年以来增长强势,尼尔森数据表明,2020年儿童奶粉市场增速高达40%,远远超出婴幼儿配方奶粉行业的整体增幅。

  随着市场竞争的进一步加剧,乳企都在寻找自己核心的差异化竞争点、增长点。从打破企业增长天花板的角度来说,这也是乳企在布局儿童奶粉的核心原因。而随着优生优育及大健康需求的提升,儿童奶粉有一个比较好的扩容,由于整个消费群体的基数足够大

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标签儿童奶粉
编辑:黎莉

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