近年来，奶粉市场中出现的品牌集中度提高、存量竞争、人口出生率下降等诸多因素，影响着奶粉行业格局的转变。让企业压力倍增之时，也孕育着新的机遇。国产品牌就是在这种环境下，从品质和科研建设多方布局，暗中发力。在竞争中越战越勇，不仅赢得了亮眼的业绩，而且市场占位进入前排，进而迎来高品质发展时期。
品质上升
随着市场和消费群体对奶粉关注越来越重视，行业竞争越来越激烈。近年来，国产企业不断通过各种方式提升产品的品质，市场上争夺更多的业绩和占有率。同时国家监管部门也对奶粉的质量检测加强、对品质把关严格。
据公开数据显示，陕西省婴配粉连续四年抽检全部合格。另外，整个奶粉行业国产品牌的品质都在提升，以往被爆出抽检不合格的现象也几近被“消灭”。在市场和消费群的监督中，企业将质量安全意识放在位，作为重点核心，同时配套综合实力支撑。、
国产奶粉在市场的成长和上升的速度有目共睹，在前期基础的不断积累中，这两年凭借国潮之风，以品质和口碑，站在了奶粉市场的前端，被消费群体认可信赖。同时企业也收获了不菲的业绩和影响力。
据透露，国产品牌有不同幅度的增长，甚至个别企业的业绩亮眼，其中君乐宝优萃有机奶粉一季度增长达48%。
国产品牌在奶粉市场上不断强大，以实力和品质扭转奶粉市场的格局，并进入高速发展时期。
改变奶粉行业格局
伴随着国产品牌业绩持续上升，其市场份额开始占据行业主流，国产品牌的市场份额由以前的20%提升到60%。目前飞鹤已经成为国内奶粉市场的龙头老大。改变了外资品牌占据国内奶粉市场主力地位的局面。持续向前发展的势头，增强了企业越战越勇的信心，推动国产品牌向着更高的阶段迈进。
同时，国产品牌在行业排名中也占据着前排位置，在近几年618、双11等活动中，国产品牌的位置不断向前靠拢，前十名位置中，飞鹤、君乐宝等国产品牌榜上有名，其中飞鹤还进入前三名的位置。
国产品牌地位上升，与消费群体的支持密切相关。当国产品牌的品质和配方，与世界一流品牌相差无几，甚至有超过外资品牌的能力，自然也会赢得市场和消费群体的信任和追捧。其产品竞争力和综合实力不断扩张，也改变了国产品牌在消费群体心中的印象。
今年国产品牌检测合格率提升，让消费群体对品牌更加信任。加速企业推出的系列适合消费群体的营销和品牌策略，取得这样的成绩也在情理当中。
品牌变革
国产品牌取得这样的成绩，一方面源于奶粉行业大环境的转变。在后疫情时代，社会的消费习惯和行为改变，推动国产奶粉转型。国产品牌抓住消费群体的个性化需求，在提供了优质产品的同时，还打造适应消费需求的便捷舒适的购物体验感。
当奶粉渠道显示出多元化的趋势，国产品牌趁机布局，将线上线下渠道融合，打造全渠道化的营销模式。在去年疫情期间消费群体不能出门之时，国产品牌甚至组建物流运输团队，让产品顺利地送达。全面覆盖不同区域和消费群体，让品牌出现在每个消费场景。
另一方面在市场的竞争中，国产品牌也摸索出适合自身的成长模式。国产品牌自强不息，在业绩和行集中度提高的双重压力下，持续加强科研力量建设，不断为科研建设投入资金和精力，为企业储备长期化的竞争实力，
近年来，国产品牌在科研建设的成绩不俗，多家企业都取得优秀的科研成果，比如澳优、蓝河、飞鹤、伊利、雅士利等国产品牌，将科研成果转化为产品，赋予产品和企业更加强大的竞争力。
集中精力争夺下沉市场
奶粉市场的竞争，已经不再局限于某个环节，而是从全产业链的布局开始竞争。单单拥有某项实力的企业，则很难应对整体的竞争。国产品牌利用综合优势，不断打造完善的产业链布局，奶源、工艺、渠道等多个环节同时进行，夯实企业的护城河和竞争壁垒。
随着国内人口和市场的变化，新生儿出生率连年下降，奶粉行业进入存量竞争时期。三四线以其人口出生率和新生儿数量，超越了一二线大城市的市场规模，成为奶粉市场竞争的又一战场。
对于国产品牌来说，三四线及下沉市场的运作更为熟悉。国产品牌以其作为根据地，在这个市场布局了成熟密集的销售渠道网，现在加上产品品质和品牌影响力的助推，也为将来的竞争和业绩增长打下基础。
在实际运营中，品牌方将重点放在巩固下沉市场策略，推动高端品牌化及完善产业链布局上。比如澳优品牌高端化将成为行业增长的主要动力，行业集中度提高有利于拥有完整产业链的内资品牌，在提高品牌力的前提下和精耕下沉渠道的基础上，继续提升市场份额。
同时，三四线及下沉市场，成为企业争夺的焦点，对高端产品的需求也在上升，国产品牌向着全价格段、全产品线布局。因而，国产品牌仍有提升品牌力的机会和上升空间。
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