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天猫报告:婴童洗护市场消费趋势与品类机会

2021-06-07 09:40   来源:百合妈妈懂育儿

  近日,TMIC、天猫母婴、Euromonitor International、阿里研究院联合发布报告《婴童洗护家淸市场趋势洞察》,洞悉消费趋势与品类机会,以下为报告精选:

  婴童洗护市场稳健增长 新品牌、国货是亮点

  报告显示,得益于线上渠道增长及消费持续升级,国内婴童洗护市场稳健增长。目前,电商已成为国内婴童洗护市场体量最大,增长最快的零售渠道。从品牌布局上看,领先品牌整体集中度略降,市场持续吸引新品牌入局。另外,国货品牌在这一领域发展迅速,不断扩大市场份额,成为婴童洗护家清市场的最新亮点。

  婴童护肤品消费趋势与品类机会

  在护肤方面,婴童产品持续保持较快增速,消费升级趋势明显。数据显示,婴童护肤产品中88元至123元价位段的高价值单品份额增长明显。

  家长在为宝宝们挑选护肤品时,越来越关注天然滋养,需求更加细化,商家在营销时也更多依靠专家背书。此外婴童产品成人化趋势明显,护唇膏、防晒乳液等宝宝孕妇都可以用的产品成长较快,值得关注。

  婴童护肤产品品牌意识不断加强,TOP10品牌增速领跑品类整体。但这不意味着新品牌没有机会,目前市场切确针对3到12岁学龄期儿童的护肤产品,有待填补空白。

  婴童洗护产品消费趋势与品类机会

  在洗浴方面,品类保持较快发展,消费升级趋势明显,件单件63元以上的产品增长明显。消费者品牌意识较强,婴童洗浴市场品牌集中度较高。

  从产品趋势来看,主打天然、温和的产品更受消费者欢迎满足差异化需求、使用更便捷的产品同样受到消费者欢迎,比如区分护理,男童和女童专属的洗浴产品,洗发沐浴二合一的产品;此外,童洗浴产品成人化趋势明显,护发素、发膜等细分品类成长较快,值得关注。

  婴童家清产品消费趋势与品类机会

  在家清方面,婴童产品受新冠疫情冲击,成交金额不及预期,市场平缓增长,保持了较大的发展空间。数据显示,婴童家庭用品增长较快的是50元至68元的单品。

  消费者更关注柔顺剂、奶瓶清洗等专用化产品,有较高的去污防护需求,同时更期待“不伤手”的升级配方产品。与婴童护肤产品类似,婴童家清产品缺乏针对3至12岁婴童的多样化产品,未来可发展空间巨大。

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标签婴童洗护家淸市场趋势洞察 消费趋势 品类机会 婴童洗护
编辑:刘韵

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