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儿童奶酪市场为何这么“香”?

2021-06-08 16:01   来源:中国商报

  作为乳业细分领域,儿童奶酪市场近两年增长迅猛,新老巨头相继入局,儿童奶酪为何这么“香”?

  欧睿咨询数据显示,2013年我国奶酪市场零售规模只有26.7亿元,但到2019年已经达到了65.5亿元,年复合增长率达到16.13%。2020年我国奶酪行业市场规模达到88.43亿元,同比增长22.72%。凯度消费者指数显示,儿童奶酪占据奶酪零售市场份额的55%,是这一市场近几年增速最快的细分品类之一。

  从品牌看,前几年我国奶酪市场以百吉福等外资品牌为主。2018年,妙可蓝多推出儿童奶酪棒,随后众多国产品牌竞相跟随。例如,蒙牛推出了“未来星儿童成长奶酪棒”;光明推出了“小小光明儿童成长奶酪棒”;认养一头牛上市了“棒棒哒儿童奶酪棒”。近日,君乐宝也首次推出“涨芝士啦增聪配方奶酪棒”。

  新老巨头缘何对儿童奶酪青睐有加?大小乳企推出儿童奶酪产品是因为当前乳业行业增长放缓,而奶酪业务特别是再制奶酪业务增长较快。乳业巨头为了寻找新的业绩增长点来改善当前业绩乏力的困局,纷纷入局奶酪市场。

  随着大小乳企的入局,作为“奶酪第一股”的妙可蓝多如何应对?任何一个生意,都有从“蓝海”到“红海”的过程,良性的竞争反而可以让消费者得到更多优质的奶酪产品,对行业来说,大家可以一起做奶酪的消费者教育。未来,妙可蓝多会开辟奶酪棒以外的其他增量市场,目前公司已经储备了多款有潜力的产品。

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标签儿童奶酪 儿童食品
编辑:黎莉

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