中婴网 母婴专业人士每天都在用的平台
您所在位置:首页 > 新闻中心 > 母婴研究 > 正文

我国婴幼儿奶粉市场规模增速放缓 国产奶粉市场占有率稳步提升

2021-06-11 08:51   来源:观研天下

  近年来我国人口出生情况不容乐观,2016-2020年中国出生人口持续减少,2020年中国出生人口1003.5万人,新生人口数促使婴配奶粉“量增”放缓,行业随即转向“价升”方向。

  2014-2020年中国出生人口数量

数据来源:公开资料整理

  从市场规模来看,我国婴幼儿奶粉市场规模持续增长,但受制于新生儿人数下降,增速放缓,2020年我国婴幼儿奶粉市场规模增长至1764亿元,但增速却从2015年8.51%下降到4.38%。

  2014-2020年我国婴幼儿奶粉市场规模

数据来源:公开资料整理

  按照产品适用的婴幼儿年龄划分,中国婴幼儿奶粉市场主要包含第一阶段奶粉(适合0-6个月婴儿)、第二阶段奶粉(适合6-12个月婴儿)、第三阶段奶粉(适合12-36个月婴儿),其中3段奶粉产品体量最大,据统计,2020年我国第三段奶粉市场份额占比38%,第一段与第二段产品各占比29%。

  2020年各类奶粉产品市场份额

数据来源:公开资料整理

  国内奶粉安全事故频发,消费者将对奶粉营养性和安全性的担忧转化为消费高价奶粉的动力。2020年我国婴幼儿奶粉均价为262.67元/kg,高于美国的208元/kg与日本151.9元/kg。

  2020年中、美、日婴幼儿奶粉均价对比

数据来源:公开资料整理

  母婴店是目前奶粉销售的主流渠道,2020年母婴店渠道占比高达69%,其次为电商渠道,达到21%。

  2020年我国婴幼儿奶粉销售渠道

数据来源:公开资料整理

  近年来国产奶粉市占率整体呈现先降后升的趋势。2016年实行奶粉注册制后,国产奶粉市场占有率开始稳步提升,2019年,国产奶粉市占率已经达到49%。

  近年来中国内资和外资婴幼儿奶粉品牌占比

数据来源:公开资料整理

  从国产奶粉品牌占比情况来看,近年来也迅速发展。2020年,国产奶粉品牌飞鹤市场占有率最高,达到14.8%,其次为惠氏、达能,分别为12.8%、10%。

  2020年中国婴幼儿奶粉品牌占比

数据来源:公开资料整理

中婴网移动版
编辑:黎莉

在线咨询

寻找母婴专业人才
查看最新招聘信息

请登录