5月13日,「Morketing研究院」于品牌长“新”·Morketing Brand Summit 2021(第三届)品牌高峰会现场发布《2020-2021新消费·新品牌》报告(以下简称“新消费品牌报告”),同时发布“新消费品牌线上商业价值50强榜单”。
结合品牌的商业价值变现能力及品牌曝光能力,「Morketing研究院」整理出2021年4月中国新消费品牌线上商业价值50强榜单如下:(排名不分先后)
新消费品牌线上商业价值50强榜单
「Morketing研究院」新消费品牌线上商业价值50强
“新消费品牌报告”指出,新消费品牌必然提供新的商品品类、或针对旧有品类进行迭代升级,同时,具备以下表象特征之一:
开创全新消费场景
构建新的消费体系
主要面向新一代消费人群
应用新的营销技术或营销理念
亮点速览
新消费品牌线上商业价值分析模型
当前,新消费品牌构成大多以高速成长的新兴快消品类为主。参考此前成熟快消品牌与品牌营销行为的密切关系,「Morketing研究院」基于品牌的融资力度、部分线上渠道销量、媒体曝光指标等参数,设立了能够反映新消费品牌线上商业价值表现的矩阵图:
「Morketing研究院」新消费品牌分析矩阵
该矩阵图旨在体现在同一个评估体系下,各个品牌之间的差距表现;
X轴为品牌声量表现,数据范围为品牌在2021年4月份的投放数据(数据来源:有米云App Growing);
Y轴为商业价值变现能力,数据范围为品牌在2021年4月份线上部分渠道销售额(数据来源:有米云CC数据、「Morketing研究院」人工采集淘宝/天猫渠道数据)、1年内融资额(数据来源:「新消费Daily」监测数据);
品牌统计范围:2020年1月-2021年3月期间获得任意轮融资的、主要提供实体产品(非服务类)的中国新消费品牌,其中不含上市公司,且必须包含线上(电商)购买渠道的相关品牌;
矩阵说明
潜力区:商业价值变现能力良好,品牌曝光相对弱势;
强势区:拥有相对强势的商业价值变现能力和品牌曝光水平;
沉默区:融资情况及线上渠道销售情况相对弱势,同时品牌曝光也处于校对较弱水平,需尽快打破僵局,否则将持续“沉没”;新设立的品牌大多集中于该区域,需尽快突围;
调整区:品牌拥有相对强势的曝光表现,但后续走向取决于营销效果表现;
新消费品牌线上投放平台分析
数据来源
算法/模型
以下为《2020-2021新消费·新品牌》报告部分精彩节选:
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