奶粉行业新竞争环境下，存量市场的抢夺战已逐渐向增量市场的挖潜转移，其中中童市场便是乳企们寻找到的重要新增量市场之一。母婴研究院数据显示，目前主要针对3岁以上的儿童奶粉市场份额占比还较少。另外从消费人群来看，2017-2019三年的出生人口总和仅有4711万，而2019年0-15岁年龄段的人口数量大约为2.49亿，可见3岁以上的儿童人口数量远远超过0-3岁的幼儿人群，增量空间还很大。母婴用户争夺后置，作为“延续产品”，儿童配方奶粉可以为企业留住庞大的消费群体，吸引众多国内外乳企入局，已成为奶粉市场的新竞争蓝海。
儿童配方奶粉成蓝海
功能性科学配方成品牌竞争砝码
嗅觉灵敏、行动迅速的品牌早已开始行动，市场上有不少品牌已入局，儿童奶粉产品不再是稀缺品，但其实儿童奶粉市场仍处于发展初期，大部分配方简单，营养成分相对幼儿配方奶粉有所减少。
目前儿童奶粉市场的体量大概不到30亿，体量还比较小，并且市场品类比较单一，但当下比较受欢迎的、发展比较不错的主要还是专业的功能型产品，这样看来，在未来儿童奶粉时代，功能类型的儿童奶粉既是目前更稀少的细分领域，更是有可能爆发的市场风口。
产品、渠道全方位全覆盖
向产业纵深要空间
回归当下，奶粉产业加速升级迭代，高端细分市场持续贡献增长动力，在渠道、产品多元化的市场环境下，把握母婴核心消费群体需求是奶粉品牌赢得增长的关键。
聚焦儿童奶粉领域，产品功能细分带来新的品类机会，抓住新机遇，把握核心产品、全产品线布局、打好产品组合拳，是品牌持续增长的关键之处。
母婴行业发展到现在，消费代际更迭，母婴消费者需求不断升级与细分，如何及时洞察消费者需求，更好的满足服务消费者，是每一个母婴品牌亟需思考的问题。
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