2020年是儿童奶粉的爆发之年，据尼尔森提供的数据显示，儿童粉增长率高达40%。从我们这一年的市场调研来看，2020年2月-2021年2月期间持续爆发的增长，成为各大乳企争相角逐的新赛道。
特别是经历过2020年疫情之后，提高免疫力成为妈妈们关注的话题之一。
随着消费者对儿童粉的接受度越来越高，需求量不断增加
但是经过近两年的市场教育，消费者也意识到牛奶并不能代替儿童奶粉。儿童粉的营养成分延续了三段奶粉的营养添加，为了能够满足3岁以后宝宝成长所需要的营养元素，添加了钙铁锌、叶黄素等营养元素。但是冲泡奶粉，对消费者来说相对没有液态奶可以随身携带那么方便，所以在冲泡奶粉上也需要技术性的突破。
近，笔者在朋友圈看到有母婴店老板开始卖杯装长高儿童奶粉，这种便携装的儿童奶粉在母婴店里备受消费者欢迎。
据母婴店老板介绍：“这款奶粉是2021年3月份才开始上的，考察这个形式已经有一段时间了，儿童奶粉实际上面对的是相对具有一定自理能力的孩子，上幼儿园、出行如果带大罐的奶粉其实是很不方便的，但是这款奶粉就是在幼儿园、外出用餐、郊游等在很多场所都可以随时泡一杯奶粉给孩子。过年的时候试卖一下，消费者的接受度还挺高。有宝妈说这个设计很像香飘飘，无论在哪都能让孩子喝到奶粉，确实是很方便。”
其实，我们在做消费者行为调研的过程中，发现当下新一代宝妈对于喂养的需求更倾向于用省力的方法，效率更大化。在笔者看来，便携式包装的很有可能成为儿童奶粉新的需求。
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