受疫情影响，居家清洁消杀需求迎来爆发，家庭清洁护理市场快速发展。数据显示，2019年我国家庭清洁护理行业市场规模达到1108亿元。进入2020年，不过是个人家庭或是公共场所都需要加强消毒、杀菌，对相关清洁护理产品的需求大大提高，预计2020年我国家庭清洁护理行业市场规模约为1188亿元，到2021年有望达到1300亿元。
随着中国电子商务平台的发展，在线零售渠道已成为中国家庭清洁护理行业增长快的销售渠道。数据显示，2015-2019年中国家庭清洁护理行业年均复合增长率为10.6%，预计2020-2021年中国家庭清洁护理行业将保持较快的增长率，年均复合增长率将达16.2%。
按品类划分的市场现状及发展趋势
◆◆衣物清洁护理市场及洗衣液市场
洗衣剂产品是适用于衣物洗涤的清洁剂，通常有洗衣液、洗衣粉及洗衣皂的形式。由于便利性较强及洗后问题较少，中国消费者已逐渐从依赖洗衣粉转而越来越青睐洗衣液。根据弗若斯特沙利文报告，洗衣液的零售销售价值以13.1%的复合年增长率快速增长，并于2019年达到272亿元。由于消费者加大了洗衣粉替代品洗衣液消费，预计2020-2021年中国洗衣粉零售收入将以0.6%的年均复合增长率下降，零售收入分别达到292亿元和337亿元。由此可见，中国洗衣液市场的未来增长潜力巨大。
与标准洗衣液相比，浓缩洗衣液有超过25%的表面活性剂，含量较高。由于其清洁效果更佳且便利性较强，中国消费者越来越愿意使用浓缩洗衣液。数据显示，浓缩洗衣液的零售额由2015年7.5亿元增长至2019年的22.3亿元，年均复合增长率为31.3%。预计2020-2021年可以分别达到29.3亿元和38.5亿元。
◆◆个人清洁护理市场及洗手液市场
个人清洁护理产品按产品的形式可分为两大类，即香皂及洗手液。自疫情以后，中国消费者对个人健康及卫生的意识大幅提高，促使对个人清洁护理产品的需求激增。
与香皂相比，洗手液的皮肤刺激更少且感染风险更低，受到消费者更多的青睐，而香皂的使用量也有所下降。根据弗若斯特沙利文报告，中国洗手液市场规模由2015年18亿元增加至2019年27亿元，年均复合增长率为11.0%。预计2020-2021年可分别达到41亿元和53亿元。
◆◆家具清洁护理市场
家居清洁护理产品可以帮助消费者做各种日常家庭清洁任务。家居清洁护理产品按其应用方式可分为三个主要类型，即一般家居清洁护理、厨房清洁护理及厕所清洁护理产品。
中国家居清洁护理市场的总市场规模由2015年252亿元增加至2019年335亿元，年均复合增长率为7.4%。预计2020-2021年总市场规模可达到376亿元和420亿元。
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