2021年儿童商业消费报告

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儿童群体增长趋势明显，

儿童商业潜力巨大

　　随着国家“三胎政策”的出台，放宽了家庭对儿童数量的控制，势必会引发儿童群体在未来会出现小规模的爆发式增长。据国家统计局发布的第七次人口普查报告显示，0-14岁的儿童群体占总人口的17.95%，较上次整整上升1.35个百分点，可以看出儿童群体的增长趋势明显。而明显的增长趋势背后带来的是儿童商业的市场巨大的消费潜力。

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不同成长阶段对于儿童商业的消费需求

　　如果把儿童群体按照成长阶段具体细分的话，大致可以分为幼儿阶段、学龄前阶段、中小学阶段，且不同成长阶段对于儿童商业的消费需求不同。

　　从图表可以看出，儿童群体对于儿童服饰、儿童玩具等儿童商业的消费需求较大，且不同成长阶段对于儿童商业的消费需求比重不同。飙马策划认为对于儿童商业相关的地产项目，可以依据项目区域内的儿童群体的成长阶段，有针对性的选择相关的儿童商业。

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儿童教育成为儿童商业的消费主力军

　　教育行业的逐渐完善，让其成为儿童商业中的消费主力军。不同成长阶段的儿童群体都有对于儿童教育的消费需求，且各个成长阶段的儿童群体在对于儿童教育的选择上呈现较大差异化。据相关数据统计，学龄前儿童群体主要以儿歌学习为主，中小学阶段儿童群体教育更加丰富多样，且拥有更多的综合性教育学习平台。

　　从以上图表关于不同成长阶段儿童群体对儿童教育的选择平台上可以看出，对于儿童教育的消费需求较为旺盛，中小学阶段主要以综合性教育学习为主。飙马策划认为，儿童教育是儿童商业消费的主要方式之一，也是市场潜力较大的儿童商业，不管什么阶段，对于儿童的教育是永不过时的。且据相关数据统计，儿童教育支出占家庭总支出比重也在不断增加，这意味这父母愿意在儿童教育上花费更多的金钱。

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儿童玩具成为儿童商业消费新趋势

　　伴随着玩具行业的快速发展，儿童玩具成为儿童商业新趋势。“盲盒”、“动画周边”、“动漫手办”等一系列儿童玩具又一次卷土重来，在市场上迅速窜红，如经典IP形象喜羊羊灰太狼同款周边，熊出没动漫手办等深受儿童群体的欢迎。除此之外，随着经济水平的不断提升，父母对于儿童的培养极为看重，这就使儿童积木、拼图等脑力开发相关的玩具产品深受市场欢迎。

　　以国产积木玩具布鲁可为例，据电商平台相关数据显示2020年双11，电商平台该玩具销售总额超5000万，销售额同比去年增长712%。而销售成绩突出的单品——创造大师系列我的乐园积木桶，强势夺取天猫玩具类目单品的成绩，而2020年布鲁可的销售额更是达到4亿元，天猫销售过亿。

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儿童食品消费市场潜力依旧庞大

　　随着家庭收入的增加和消费需求的提高，儿童及儿童家长对儿童食品消费需求增加。据相关调查数据表明，上海、浙江、广东等这些经济发达的地区城镇小孩的家庭年平均零食消费额为1400元左右，且零食消费占比位于整个家庭支出的位。

　　且家长作为购买决策者，主要看着食品的营养价值，而儿童则主要考虑食品的包装好不好看。据调查显示6岁及以下儿童零食购买决策大多由家长决定，6~14岁儿童大多由自己决定。这就导致儿童食品有儿童和家长两个消费群体，儿童食品消费市场潜力依旧庞大。

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儿童家具消费市场逐渐升温

　　随着家庭经济条件的提高，许多儿童都要属于自己的房间，而儿童对于房间也有一定的要求，这就导致儿童家具市场逐渐升温。父母在儿童居室的布置上也愿意花费较大的投入来满足孩子需求。

　　据相关市场了解，儿童家具的销售利润与成人家具持平甚至更高，且据了解，儿童使用属于自己的家具，有助于培养他们的自主意识。在儿童家具销售中，床、儿童玩具箱、书桌、书柜等都是热销产品。

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儿童健康管理迎来新增长

　　随着生活水平的不断提高，人们对健康的意识逐渐觉醒，尤其是家庭对于儿童的健康问题尤为重视，儿童医院、儿童健康管理中心等健康管理机构增速明显，且国家发布关于加强儿童健康管理通知等一系列政策，强调对于儿童健康管理的重视，儿童健康管理或将迎来新的增长点。

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儿童娱乐消费热度依旧不减

　　根据公开整理的数据显示，中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场的规模突破了4600亿元。据深圳发布儿童乐园消费者消费报告显示，对万达宝贝王、莫莉幻想、米兜欢乐王国、星趣童堡、奈尔宝、奇乐儿巴迪总动员主题乐园、木育森林、eureka儿童主题乐园、风车小镇、MELAND食个儿童乐园品牌进行调查，59.80%的父母每月至少会计划去一次儿童乐园，高收入人群的儿童乐园消费需求旺盛，每月计划超过两次的人群达到16.67%。

　　调查还发现，寓教于乐型的儿童乐园更受消费者喜爱。超过65%的消费者对寓教于乐型的儿童乐园感兴趣，其次是科普娱乐型、角色扮演型，纯娱乐型，占比分别达到56.40%、48.27%、38.20%。消费者认为寓教于乐型的儿童乐园更适合与孩子亲近互动，增加家庭幸福感。儿童娱乐消费热度依旧不减，未来对于儿童娱乐消费的需求只会更加强烈。

　　儿童商业依旧是商业市场上的一块“大蛋糕”，且随着每年儿童数量的增长，对于儿童商业的需求只会呈现递增趋势。