当下，儿童食品赛道风生水起，庞大的市场体量吸引很多新消费品牌加大投入，进而也引起了风投机构的高度关注。近日，专注于6个月-14岁群体的儿童食品品牌哆猫猫就获得了千万元融资。自此，目前儿童食品赛道已经有不下十余个品牌都拿到了大额融资。看似一片红火的市场，其实却隐藏着众多危机。
先来说，哆猫猫代表的是儿童食品赛道，也是目前食品行业细分领域中的热门板块。虽然说市场前景广阔，但包括哆猫猫、秋天满满、小鹿蓝蓝、窝小芽等儿童零食新消费品牌，还在走“淘品牌”路线，而不是新消费品牌路线。以哆猫猫为例，其产品涉及零食、主辅食、调味品等多个品类，几乎每一个品类赛道都有其它品牌类似的产品存在。这些品牌一直醉心于品类过度延伸，进而摊薄和侵蚀原有的品牌资产，破坏了品牌原先在消费者中的定位，也大幅度消耗了品牌本身的热度与消费者的好感度，从而根本没有体现出品牌专业度和差异化竞争优势，未来的成长空间有限，遭遇的瓶颈自然清晰可见。
其次，哆猫猫等儿童零食新消费品牌普遍主打线上，以抓流量为主，充分利用线上红利。然而，未来儿童零食赛道主流的销量贡献还是来自线下。这也意味着，未来这些品牌在这个赛道上必然会遇到英氏、亨氏等一系列专业化巨头品牌的竞争。这些线上儿童零食品牌本来就根基薄弱，再加上品类过度延伸，专业化实力更为薄弱，强弱明显，自然无法和众多专业化巨头品牌进行竞争。
综上所述，哆猫猫、秋天满满、小鹿蓝蓝、窝小芽等儿童零食新消费品牌的未来发展瓶颈一眼就可以看穿。在早期的“淘品牌”路线代表中，三只松鼠就已经证明多品类延伸必然导致品牌强度和专业度越来越弱。在这方面，三只松鼠和辣条领域的卫龙形成了鲜明差距。纵观整个投资市场，目前很多投资机构慌不择食，盲目信任和选择线上新消费品牌。特别是在儿童食品赛道，品牌不聚集、品类过度延伸的品牌完全不具备投资价值，这需要投资机构好好反思。
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