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母婴产业发展蓝皮书

2021-11-05 10:43   来源:普华永道
概要:2021年10月,普华永道发布《母婴产业蓝皮书》。

  2020年中国出生人口1200万人,成为改革开放43年来最低值。业内人士认为这不仅会影响到国家未来的长远发展,更会影响当下母婴市场的发展。

  母婴产业是指满足孕产妇和0-6岁婴幼儿群体衣、食、住、行、玩、教等诸多需求的产业。它涉及商品生产、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗等多个行业,属于综合性消费行业。母婴产业可以分为“产品”和“服务”两大板块,各板块主要产品和服务,见下图:

  母婴市场的消费者主要分为母亲(孕产妇)和婴儿两大类。从2019年中国女性的年龄分布情况来看,现阶段适龄生育女性(20岁—34岁)总人数达到1.47亿人,占女性总人口比例的21.35%。其中25-29岁的群体人数是5068万人,她们是未来3-5年生育群体的中坚力量。

  中国母婴市场的发展经历了三个阶段:

  发展初期(1990-2010):国内市场母婴产品商品稀缺、渠道单一,国产母婴品牌尚未崛起,海外的惠氏、雀巢、花王等品牌,占据一定的市场份额。

  快速成长期(2011-2018):线上线下母婴店向低线城市下沉,品类丰富,连锁化发展,红孩子连锁、爱婴室在国内A股上市。

  整合期(2016-至今):全渠道、差异化、多元化,线上线下竞争进入白热化。国内社交短视频平台兴起,线下门店布局线上。

  中国母婴市场一直保持快速增长,2010年市场规模仅为1万亿左右,2018年突破3万亿,2020年突破4万亿,预计到2024年市场规模将达到7万亿。

  从细分市场来看,母婴产品中奶粉、纸尿裤、婴童服装、婴童食品等,占据较大的市场份额。艾瑞咨询数据显示,易耗品、幼儿服装、幼儿食品、孕妇产品十大品类,市场规模2016—2020年复合增速分别达到11.2%、7.9%、9.4%和13.7%。婴幼儿配方奶粉,高端化及提价将成为趋势;婴儿护理用品,拉拉裤渗透率提高、国产品牌崛起;产妇月子中心,差异化服务、客单价提升,优质服务形成的口碑将成为核心竞争力;孕产期保健品、产后康复仍将是高成长的细分行业。

  消费升级的推动、消费群体的变化、高新技术的进步、生育政策的加码,以及出生人口的下降,将成为未来影响母婴市场的主要因素。

 

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编辑:李娜

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