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2021年中国奶粉市场分析报告-市场发展格局与投资商机研究

2021-11-25 10:16   来源:观研报告网

  奶粉主要是以动物乳汁为原料,经过消毒、脱脂、脱水、干燥等工艺制成的粉末,具有容易冲调,方便携带,营养丰富、适宜保存等特点,其适用人群包括婴幼儿、孕妇、青少年以及中老年等人群。

  根据观研报告网发布的《2021年中国奶粉市场分析报告-市场发展格局与投资商机研究》显示。近年来受“大头奶粉”、“毒奶粉”、圣元“性早熟”、“皮革奶”等负面事件影响,国家相关部门对奶粉行业的监管越加的严厉。自2008年以来,政府各部门发布了一系列的政策法规以推动国内奶粉行业健康、快速的发展。例如2018年6月,中国发布《关于推进奶业振兴保障乳品质量安全意见》,围绕奶源基地建设、乳制品加工流通、乳品质量安全监管以及消费引导等方面全面部署。2019年6月3日,国家发改委印发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》。

  在此背景下,我国奶粉产量整体呈现下降态势。观研报告网发布的资料显示,2021上半年中国奶粉产量为47.13万吨,同比下降6.53%。其中产量最多地区为黑龙江19.76万吨,其次是陕西地区奶粉产量6.42万吨,再次是内蒙古地区奶粉产量为4.78万吨。

  2017-2021年上半年我国奶粉产量情况

  数据来源:公开资料整理

  2021上半年中国奶粉产量前五地区

  数据来源:公开资料整理

  销售市场,销售量有所下降,但销售额因为均价增长而微增。根据数据显示,2021年8月阿里渠道婴幼儿牛奶粉子行业销售额 9. 93 亿元, 同比增长 1.63%;销售量 343.54 万件,同比下降 4.20%;均价 289.17 元/件,同比增长 6.08%。

  从品牌来看,爱他美稳居第一。根据数据显示,2021年8月爱他美销售额为 2.04 亿元,占线上总销售额的20.57%,同增 6.43%;其次为飞鹤、君乐宝,其销售额分别为1.27 亿元、7334.06万元,分别占比12.77%、7.38%,分别同比增长14.96%、13.23%。

  2021年8月我国阿里渠道主要奶粉品牌销售额情况

  数据来源:阿里平台数据

  销售方面,在五大奶粉品牌中,仅有君乐宝实现增长。数据显示,2021年8月,爱他美销量为 57.26 万件,同降 13.35%;飞鹤销量为38.80 万件,同增3.50%;君乐宝销量为 47.51 万件,同增 2.98%;a2销量为 14.52 万件,同降 32.52%;美素佳儿销量 17.95 万件,同降 7.63%。

  2021年8月我国阿里渠道主要奶粉品牌销售量情况

  数据来源:阿里平台数据

  均价方面,在五大奶粉品牌中,美素佳儿最高,爱他美、a2不相上下。数据显示,2021年8月,爱他美销售均价为 356.91 元/件,同增 22.84%;飞鹤销售均价为326.92 元/件,同增11.08%;君乐宝销售均价为 154.37 元/件,同增 9.96%;a2 销售均价为 351.58 元/件,同增 9.36%;美素佳儿销售均价为 369.63 元/ 件,同增 5.49%。

  2021年8月我国阿里渠道主要奶粉品牌销售均价情况

  数据来源:阿里平台数据

  从线上热销产品来看,8月君乐宝排名上升迅速,在热销前十中占据三位,其中布瑞弗尼液态奶粉首次上榜。

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标签中国奶粉市场分析
编辑:李娜

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