2021年中国奶粉市场分析报告-市场发展格局与投资商机研究

　　奶粉主要是以动物乳汁为原料，经过消毒、脱脂、脱水、干燥等工艺制成的粉末，具有容易冲调，方便携带，营养丰富、适宜保存等特点，其适用人群包括幼儿、孕妇、青少年以及中老年等人群。

　　根据观研报告网发布的《2021年中国奶粉市场分析报告-市场发展格局与投资商机研究》显示。近年来受“大头奶粉”、“毒奶粉”、圣元“性早熟”、“皮革奶”等负面事件影响，国家相关部门对奶粉行业的监管越加的严厉。自2008年以来，政府各部门发布了一系列的政策法规以推动国内奶粉行业健康、快速的发展。例如2018年6月，中国发布《关于推进奶业振兴保障乳品质量安全意见》，围绕奶源基地建设、乳制品加工流通、乳品质量安全监管以及消费引导等方面全面部署。2019年6月3日，国家发改委印发《国产幼儿配方乳粉提升行动方案》。

　　在此背景下，我国奶粉产量整体呈现下降态势。观研报告网发布的资料显示，2021上半年中国奶粉产量为47.13万吨，同比下降6.53%。其中产量多地区为黑龙江19.76万吨，其次是陕西地区奶粉产量6.42万吨，再次是内蒙古地区奶粉产量为4.78万吨。

　　2017-2021年上半年我国奶粉产量情况

　　数据来源：公开资料整理

　　2021上半年中国奶粉产量前五地区

　　数据来源：公开资料整理

　　销售市场，销售量有所下降，但销售额因为均价增长而微增。根据数据显示，2021年8月阿里渠道幼儿牛奶粉子行业销售额 9. 93 亿元， 同比增长 1.63%；销售量 343.54 万件，同比下降 4.20%；均价 289.17 元/件，同比增长 6.08%。

　　从品牌来看，爱他美稳居。根据数据显示，2021年8月爱他美销售额为 2.04 亿元，占线上总销售额的20.57%，同增 6.43%；其次为飞鹤、君乐宝，其销售额分别为1.27 亿元、7334.06万元，分别占比12.77%、7.38%，分别同比增长14.96%、13.23%。

　　2021年8月我国阿里渠道主要奶粉品牌销售额情况

　　数据来源：阿里平台数据

　　销售方面，在五大奶粉品牌中，仅有君乐宝实现增长。数据显示，2021年8月，爱他美销量为 57.26 万件，同降 13.35%；飞鹤销量为38.80 万件，同增3.50%；君乐宝销量为 47.51 万件，同增 2.98%；a2销量为 14.52 万件，同降 32.52%；美素佳儿销量 17.95 万件，同降 7.63%。

　　2021年8月我国阿里渠道主要奶粉品牌销售量情况

　　数据来源：阿里平台数据

　　均价方面，在五大奶粉品牌中，美素佳儿，爱他美、a2不相上下。数据显示，2021年8月，爱他美销售均价为 356.91 元/件，同增 22.84%；飞鹤销售均价为326.92 元/件，同增11.08%；君乐宝销售均价为 154.37 元/件，同增 9.96%；a2 销售均价为 351.58 元/件，同增 9.36%；美素佳儿销售均价为 369.63 元/ 件，同增 5.49%。

　　2021年8月我国阿里渠道主要奶粉品牌销售均价情况

　　数据来源：阿里平台数据

　　从线上热销产品来看，8月君乐宝排名上升迅速，在热销前十中占据三位，其中布瑞弗尼液态奶粉次上榜。