母婴产业发展和母婴用品市场分析

　　母婴产业是指面向孕产妇及0-6岁婴童群体，满足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个行业的综合性消费产业体系。

　　母婴行业市场规模及相关政策

　　随着新时代年轻父母消费能力的增强和育儿观念的改变，母婴市场已然成为时下热点。目前国内不少母婴企业已经涉足互联网电子商务以及社区APP板块，例如跨境母婴产品的电商平台蜜芽、母婴社区妈妈网、宝宝树、京东旗下的母婴类APP“京东宝宝”等，这些幼儿电商和APP在国内的应用市场中都拥有较多的活跃用户，“妈妈经济”开始成为市场新宠。

　　市场规模方面，2020年，我国母婴市场规模达到4.09万亿元，预计2021年我国母婴行业市场规模将达到4.776万亿元，2024年将达7.63万亿元。

　　行业政策动态方面，2019年6月3日，国家发改委、工信部等联合印发了《国产幼儿配方乳粉提升行动方案》，《方案》提出，力争幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上，同时鼓励国内外企业合作与公平竞争。

　　2020年10月21日，市场监管总局(国家标准委)在浙江义乌召开国家标准专题新闻发布会，在幼儿用品安全领域，发布《幼儿用奶瓶和奶嘴》强制性国家标准。

　　该标准明确了使用安全技术要求，规定了产品或产品销售包装上应标注的购买信息、材质标识、使用说明、安全警示内容，填补了幼儿用奶瓶和奶嘴在使用安全方面标准的空白，对于促进行业健康发展有着深远意义，也对引导消费者正确购买使用幼儿用奶瓶和奶嘴具有重要的社会意义。

　　新的幼儿配方食品系列食品安全标准已于2021年3月正式发布，并将于2023年2月22日开始强制实施。GB 10766-2021《较大婴儿配方食品》是从GB 10767-2010《较大婴儿和幼儿配方食品》标准中新拆分出来，标准适用范围人群为6-12月龄较大婴儿。

　　母婴产业发展和母婴用品市场分析

　　2021年5月31日，中共中央政治局召开会议，会议指出：进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。该政策有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化国家战略、保持我国人力资源禀赋优势，促进我国母婴市场的发展。

　　市场融资方面，2021年上半年，母婴产业持续吸入资本进入，有超过10起超过12亿的项目。同时三孩政策的落地进一步推动母婴产业发展，进一步利好妈妈网等母婴平台。

　　三四线城市拥有更多新出生人口，同时，三胎政策下，低线城市育龄妇女生育愿望更高，人口增量预期更大。此外低线城市母婴用户房贷、车贷等非消费性支出占比低，消费能力及消费意愿持续提升，成母婴用品新的高潜力市场。