随着三孩政策的落地与疫情监管的影响,国内消费者对于奶粉的消费习惯正在慢慢改变。伴随着中国综合实力的强大,国产品牌的替代已经成为了主流趋势,对于当下我国奶粉行业来说,幼儿奶粉市场已趋近饱和,这预示着品质要求的全面提升,也让奶粉品牌的多元化布局加快了进程。
【人口质量提升,品质化发展依然是基本诉求】
人口质量的提升需求,让配合幼儿的社会服务体系全面升级,这也对奶粉行业整体配方升级与工艺技术提出了硬性要求,无论是品牌的拓广还是产品的创新始终围绕着品质与安全的核心诉求。作为中国奶粉行业的高端品牌,太子乐成立20年来始终深耕幼儿配方奶粉市场,依托北纬47度黄金奶源地提供安全健康的奶源,利用先进工艺与科学配比强化自身品质优势,以太子乐挚恩、挚悦、乐弘等系列产品打头阵,奠定了大批消费者信赖基础。
【用户生态多元,太子乐深化产品矩阵搭建】
随着奶粉领域受众的拓宽,近几年成人奶粉市场的表现逐渐攀升,以目前人口数据而言,成人奶粉具备足够的发挥空间。母婴市场本就包含多元化的用户生态,基于消费者对家庭与个人健康需求的更新,建立覆盖多年龄段的产品矩阵成为奶粉行业保持活力的方向之一。
作为国产奶粉的主流品牌,太子乐在幼儿配方奶粉、中老年奶粉、孕产妇奶粉、儿童奶粉、学生奶粉等细分市场皆有布局。基于“新鲜营养”的战略与“品质优先”的长期主义,太子乐在成功打造旗下“挚恩”“挚悦”“乐弘”配方奶粉明星产品后,于2021年再次开辟高端化市场,推出了太子乐“北玮至护”“北纬”“乐儿”配方奶粉,进一步满足幼儿配方奶粉市场日渐多元的需求。同时拓新成人奶粉市场,基于对女性与老人群体的关注,着力开发孕产妇奶粉与中老年奶粉,以全生态产业链技术与全生命周期管理为每一个产品质量进行背书。
【活动运营多端联动,助力品牌发展再跃升】
当国内奶粉行业竞争力整体加强,品牌的树立重要性凸显,线下依然是实现销售的增量基础,但与用户的沟通方式,则需要建立多种触达途径。太子乐通过自有品牌体系的搭建,联动短视频、社交等多个平台,为品牌活动定制多个发力点,完成了线上与线下的双向社群激活。具备前瞻性的市场洞察与强大的科研实力,让太子乐在新的行业趋势中脱颖而出,进一步深化围绕专业品质为核心的多元产品矩阵搭建,助力品牌发展再次跃升。
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