速看！从二次配方注册制看企业产品布局！

　　2022年新一年度的市场竞争在2-3个月前就已经打响了！今天，我们就来说说诸多布局中重要的一环——产品（品类）布局。尤其是迎接二次配方注册制和新国标，明年的产品布局可以说显得尤为重要。

　　从企业角度来看：

　　目前中国婴配粉市场上存在的几种企业产品布局是这样的——

　　仅布局普通牛奶粉；

　　仅布局羊奶粉或有机奶粉；

　　普通牛奶粉+羊奶粉布局（18家企业）；

　　普通牛奶粉+有机奶粉布局（5家企业）；

　　普通牛奶粉+羊奶粉+有机奶粉布局（10家企业）；

　　普通牛奶粉+羊奶粉+A2奶粉+有机奶粉布局；

　　普通牛奶粉+羊奶粉+有机奶粉+草饲奶粉布局。

　　从产品角度来看：

　　从当前的中国婴幼儿配方奶粉市场来看，普通牛奶粉的竞争又进入了“卖点”的竞争。

　　根据调研，今年以来，DHA、乳铁蛋白、胆碱、叶黄素等依旧是奶粉市场销售中很受欢迎的卖点，益生菌成为本年度的“新晋网红”。为了增强产品竞争力，部分品牌推出的产品配方同时含有以上营养元素、微量元素，定位“全营养”，在众多普通牛奶粉竞争中脱颖而出。

　　另一方面，婴幼儿配方牛奶粉的竞争当中，全产业链建设的加持已经成为了一种趋势。

　　婴配羊奶粉的竞争，关键点有两个。

　　一是，谁的羊奶粉是纯羊奶粉，谁就有竞争的优势；谁的羊奶粉能够在新国标落地之前升级为纯羊奶粉，谁就有竞争的优势！

　　二是，在纯羊奶粉的基础上，谁掌握了羊乳清的资源，谁就有了竞争的优势。

　　可以说，这是2022年，所有羊奶粉企业都要加紧布局的部分。

　　除了越来越高配的牛奶粉以及羊奶粉，有机奶粉、A2蛋白奶粉、草饲奶粉等也都成为了大型企业和部分中小企业角逐的重点赛道。

　　有机奶粉、A2蛋白奶粉、草饲奶粉的布局关键在于“奶源”，它们吸引消费者的地方在于“”、“高端”。有机奶粉、A2蛋白奶粉已成规模，由于其奶源稀缺性给消费者带来的高品质体验感受，还有企业正跃跃欲试。而草饲奶粉作为新新品类，距离放量增长还差一段时间的市场培育。

　　2022近在咫尺，希望我们每一家婴配粉企业都已经做好准备，给渠道和消费者带来更好的产品！