90/95 后新生代父母成为主流，科学育儿、精细化育儿观念崛起
以 90 后、95 后为代表的新生代父母逐步成为我国育儿群体的主力军。按生育年龄来分，我国孩次和第二孩次出生人口数量都主要集中在25 至29 岁生育年龄段，其次是30 至34 岁育龄阶段。晚婚晚育的 观念以及高龄产妇面临的风险，促使更多人偏好在 25至34岁期间生育，90/95 后育龄妇女也因此成为妈妈群体的主要构成。艾瑞发布的《2021 中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示，中国母婴家庭规模是2.78 亿，其中90 后的父母家庭占比为56%，90、95 后将逐渐成为中国 母婴市场新生代父母的主力军。
90/95后新生代父母生活水平以及受教育程度较以往都有大幅提升，在育儿观念、育儿行为、消费观念 以及消费行为方面出现了新的特征。
60/70后处于物质较为匮乏的时代，家庭收入低，吃饱穿暖是育儿的主要目标，多以放养式育儿为主，依赖传统经验，婴儿用品非常单一、粗糙;80后属于接轨一代，崇尚科学养育，更信赖外资品牌，经济水平的提升、中产阶级的崛起，推动母婴消费迎来高速增长期;90/95后生于物质和精神世界富足的时代，更加追求科学育儿、精细化育儿，并且注重个性化表达，在陪伴新生儿成长的同时，他们会不断学习从而获得个人成长，而在隔辈养育产生观念分歧时，新生代父母通常会选择相信育儿书籍和专家的建议。
90 后父母更加遵循科学育儿、专业育儿，并且拥有更强的消费力和更高的消费意愿。
2020 年中国妈妈育儿理念更加偏好科学育儿(占比32.4%)和专业育儿(占比 20.1%)，以听取长辈 意见为主的传统育儿、经验育儿理念逐步退出历史舞台，所占比重仅为 10.8%。根据丁香妈妈发布的《2019 线上母婴人群洞察报告》显示，新一代妈妈大部分都会关注母婴知识，自学成为“科研型妈妈”、“学习 型妈妈”，63%的妈妈在过去一年内购买过付费类母婴知识，大部分花费在1000 元以内，还有13%的投入 超过 5000 元。随着收入水平的增长、育儿观念的提升，宝妈 奶爸对婴幼儿相关产品的支付能力和支付意愿不断增强，90 后、95 后宝妈奶爸对婴幼儿用品的价格敏感度低，更加注重母婴消费品质。
消费升级下的纸尿裤新动能:高端化、细分化、创新化、时尚化
消费升级成为母婴市场增长的主要驱动力，婴儿纸尿裤市场的消费升级主要体现在品质品类高端化、 功能化场景细分化、材质技术创新化、时尚颜值个性化等。根据艾瑞咨询发布的《2021 中国 母婴消费市场 趋势洞察》报告显示，90/95 后新生代父母对产品的新趋势更加关注，喜欢“尝鲜”，对更“精细化” 的养娃产品需求较高，追求个性化的 90 后、95 后新生代父母容易被 IP、国潮吸引。婴儿纸尿裤品类逐渐走 向“深高端”，适用不同场景的细分产品受到欢迎，游泳、夜间、训练尿裤等产品销量不断攀升，新技术 新材料迅速迭代，透气孔、再生材质、快渗技术、弹性薄膜、有机棉等新概念层出不穷，多款婴儿纸尿裤 产品还因“颜值”而畅销。
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