羊奶粉的内码时代

　　不久前，君乐宝奶粉率先在旗下奶粉产品罐内加装二维码，引发了行业一系列讨论。紧随其后，羊奶粉细分行业，朵恩和蓓康僖也率先完成内码升级，一时间“升级内码”成为乳业的热点话题之一。

　　那么，“内码时代”真的到来了吗？罐内码升级对行业带来什么影响，又是否是大势所趋？

　　我们一起来讨论一下：

　　我们认为，“内码”在消费者、渠道商、品牌方三个维度均有积极性创新。

      于消费者：

食品安全双重保障，惊喜福利精准触达

　　食品质量安全始终是消费者高度关注的话题，特别是关系着祖国下一代健康成长的婴幼儿奶粉更是倍受关注。

　　而“内码制”之下，消费者除了可以在底部“追溯”扫码查询到羊奶粉详细产品信息，通过扫内码还能确认产品流向，进行更全方位的产品信息追溯，并享受丰富的服务。可以清晰掌握这罐奶粉的原材料、生产过程、质量检验、销售流向等全方位信息，确保每一罐产品安全可追溯，可以有效消除顾虑，让消费者买得放心，宝宝喝得安心。而且，每一罐的内码和外码都是且相互对应的，杜绝了仿造的可能性。

　　我们都知道，品牌方经常做一些返利、优惠活动通过外码扫描获取，而这样的弊端就是消费者福利经常被“提前预定”。而“内码”则不同，以朵恩内码为例，消费者只有打开铝膜纸才能扫码，消费者可以切实获得积分、红包、满赠等多重福利。

    于渠道方：

规范市场秩序，维护渠道商利益

　　于经销商而言，内码系统还可以帮助企业、合作伙伴等知道产品物流走向、消费终端等信息，精准把控产品销售渠道。此次升级追溯体系，为的就是在提升产品品质监管和品牌形象的同时，也便于市场打击假货、窜货等行为，保障行业健康有序发展，为消费者提供安全、可靠的产品。通过此举，旨在进一步规范市场秩序，同时增强消费者对国产婴幼儿配方乳粉的信心，推动中国乳业产品质量安全体系的完善和升级。

   于品牌方：

精细化管理、运营

　　虽然一罐双码从外观来看变的是数量、位置，但内里的门道并不少。除在制造奶粉盖时，需要在铝膜纸内外打码外，品牌厂商还需要在罐底激光刻码的同时，借助“码”服务商进行数据采集，将罐内码与罐外码进行关联，才可以实现在消费者防伪追溯的同时，做到品牌及时掌控产品实际销售链路，更好地与经销商互通有无，以及实现对门店、导购的激励，会员精细化管理等，从而有助于品牌稳定价盘，规范市场，实现消费端、渠道端、品牌厂商的多方共赢。

　　综上，我们不难推断，升级内码系统是否会成乳业趋势的答案其实已浮于纸上，其积极意义也将进一步推动品牌-渠道-消费者交通闭环，而我们要做的就是持续夯实内功，促进行业良性发展。