2021中国新生代母婴群体触媒及消费习惯洞察

　　为科学、健康养护母婴，人们获取母婴知识的需求非常旺盛。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，接近九成的新生代母婴群体使用线上平台的主要原因是获取相关资讯。母垂头部平台提供了多样化功能，包括经验分享、问诊、以及商城等，一站式的服务功能满足用户需求，增加了用户粘性。

　　信息诉求：胎儿养护知识是主要资讯获取诉求

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，新生代妈妈主要浏览的信息内容是孕期胎儿养护，占比75.1%；孕期生活常识和孕期自我保养分别占比69.8%和68.8%。

　　知识诉求：产后康复是主要学习诉求

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，新生代母婴群体对产后康复比较感兴趣，占比69.9%；坐月子、婴儿健康、科学产检等也是该群体感兴趣的内容之一。艾媒咨询分析师认为，新生代母婴群体对相关知识和内容的需求更加丰富，有助于母婴垂直平台将海量知识以工具化的形式呈现，精准地解决母婴群体的疑惑。

　　选品诉求：分阶选品成消费新态势，专业化内容提升消费信任度

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在怀孕早期，母婴群体主要购买孕妇服饰和孕期保健品；在怀孕晚期，婴幼儿用品和产后护理用品受欢迎；婴幼儿食品的购买主要集中在宝宝出生后；孕育课程渗透各个阶段。艾媒咨询分析师认为，母婴群体在不同阶段都面临不同的选品问题，母垂平台的完整服务链和专业化内容能帮助用户进行分阶选品，提升用户信任度。

　　选品诉求：多渠道对比信息，母婴垂直平台更受信任

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，母婴垂直平台是新生代母婴群体在不同孕育阶段的产品信息获取渠道。艾媒咨询分析师认为，人们购买母婴产品的渠道多样，但母婴垂直平台的功能服务比较完善，能为不同孕育阶段的人群提供丰富的产品以及可靠信息，新生代母婴群体更信任母婴垂直平台 。