随着生活水平的提高和健康观念的普及，新一代父母们的育儿观念和营养补充方式也逐步升级，他们更注重孩子的综合发展和营养补充，也意识到科学精细的婴幼儿营养对健康管理的重要性。同时，居民对应婴幼儿的家庭投入将呈增长态势，儿童营养也随之成为行业内备受关注的新增长点。
天猫新品创新中心（TMIC）联合inne品牌、火奴数据、天猫超级品牌日联合发布《2024婴童营养品消费洞察白皮书》，明确指出基于不同年龄段儿童的营养补充需求以及不同家庭的营养消费侧重点，针对性选购营养品组合，并全方位分享了儿童营养行业的前沿趋势和市场洞察，为行业的产品创新提供了有益借鉴。
希望通过合理的膳食和营养补充，帮助孩子们在成长的每一个阶段都能获得全面的健康滋养，成为推动婴幼儿营养品行业未来发展的重要因素。
婴童营养品市场概览
家长对于孩子营养补充的重视，助力淘天婴童营养品市场的健康增长，6大婴童营养品正逐步得到家长关注。
25~34岁的中高消费力宝妈是婴童营养品的核心购买人群，购买以家庭用品、美容用品、婴童用品、零食冲饮和保健产品为主。
更多家长会根据孩子不同年龄段的突出健康问题，针对性选购营养品组合。调查显示，家长们更偏好选购钙铁锌、维生素、DHA、益生菌、叶黄素、乳铁蛋白等营养品。
六大核心营养品消费研究
钙铁锌
维生素
DHA
益生菌
叶黄素
乳铁蛋白
婴童营养品三大趋势
趋势一
分龄专效，精准适配
分龄营养补充的理念和精准的细化功效适配正不断形成社会共识，对于不同年龄段容易产生的问题，需对应不同营养产品进行适配补充。
趋势二
健康添加，0糖防敏
在选购婴童营养品时，添加物标识是家长首要考虑因素，TA们尤其担忧防腐剂、香精等化学添加剂和过敏源成分。
趋势三
趣味创新，口感适童
家长对婴童营养品的产品形态开始逐步关注，超三成家长会主动在挑选产品时关注食用形态和口味，创新形态的婴童营养产品在淘天平台也更受市场欢迎。
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