2024年Q3婴童护理市场分析报告显示，婴童护理市场细分化和高端化趋势明显。2024年1-9月，市场线上销售额达59.73亿元，同比增长5.04%，销量9405万件，同比增长10.93%。
婴童护肤、宝宝洗浴、儿童清洁液/洗衣液和儿童彩妆为市场主流品类，其中儿童彩妆销售额同比增长232%，表现迅猛。市场集中度较低，TOP10品牌市场份额仅38.51%。消费者趋向于选择性价比高的产品，对婴童护理商品的安全性、成分和香味等特性关注度高。
新品趋势显示，基本功效、新型产品尝鲜和便捷属性突出，天然成分和安全性成为消费者选择的重要因素。儿童彩妆市场销售额和销量大幅增长，市场竞争激烈，品牌通过降价抢占市场份额。
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