就大环境而言，虽然消费增长趋缓，但细分市场下仍有不少赢家，那么，就天猫、京东、抖音三大电商平台而言，哪些细分品类仍在快速增长？哪些赛道隐藏着待挖掘的消费潜力？2025年的消费趋势究竟如何？
不久之前，公众号“沥金”梳理了《2025年天猫平台的30个品类机遇》、《2025年天猫平台的30个品类机遇》、《2025年京东的30个品类机遇》，本文摘录了其中涉及的母婴行业相关品类，以供大家决策作参考。
抖音平台
1
儿童汉服受热捧，传统服饰日常化，预计需求仍将持续增长。
儿童传统服饰同比增长188%，其中汉服以352%增速领跑市场，汉服场景日常化使得受众体量进一步增长。
2
学步鞋品牌集中度较高，功能性成为品牌专业化卖点。
学步鞋品类TOP5品牌集中度近50%，足部分区、足底差异化材质、支撑力成为头部品牌的核心卖点，“稳”是核心需求，也是品牌专业化发展方向。
3
小众奶成爆品，驼奶凭高营养取胜，羊奶、水牛奶有望爆发。
乳制品需求趋于精细化、多元化，带有地域特色的小众奶成为新机会点，驼奶以高营养、高活性成分特点成为健康需求下新爆品。
4
婴童洗护赛道细分化，洗发水领跑，成分&功效成为品牌发力方向。
婴童洗护赛道下，洗发水、沐浴露、护发素、婴儿皂均表现出良好增势。洗发水市场下，成分安全温和、蓬松去屑祛味成为核心卖点。
5
婴童护肤分龄化趋势明显，护理呈精细化趋势。
头部品牌纷纷按照不同年龄段需求推陈出新，如新生儿、婴幼儿、青春期等。除面部护理外，唇部护理、手部护理分别以48%、93%高增速持续增长。
6
孕产妇益生菌增长700%，新兴品牌快速跻身市场头部。
益生菌高认知度，孕产人群控糖需求成新兴机会点。
7
婴幼儿功能性糖果体量破亿，接受度高成为新兴选择。
DHA、藻油、叶黄素是主流功效成分，儿童对糖果产品形态有天然好感，但糖分负担及有效成分含量/浓度也是消费者关注重点。
8
内衣市场需求增长，品牌分散，腰部品牌以差异化卖点上位。
舒适度是消费者购买的核心标准，裸感、软支撑成为24年高增概念，社媒营销曝光成为腰部品牌快速起量的重要途径。
9
早餐场景带动果酱品类需求，口味趋于小众多元化。
果酱品类规模突破亿元，同比增长100%，肉桂果仁、茯苓、核桃、灵芝成热门口味。
10
健康监测类产品需求爆发，自身健康追求及送礼场景驱动增长。
“糖分焦虑”之下，血糖仪需求体量最大。孕产人群需求之下，胎心监测产品实现566%增长。
11
儿童智能手表体量近25亿元，适龄人口走低成潜在影响因素。
儿童智能手表的社交属性、支付功能全方位满足儿童使用需求，社交交友功能成为品牌粘性核心因素，但新生儿数量走低，适龄儿童体量下滑成为品类增长一大阻碍。
12
学习机同比增长64%，教育类电子设备高增长潜力。
头部品牌产品智能化程度较相似，教育资源质量成为品牌核心竞争力。
天猫平台
1
孕产妇洗护需求体量大，乳液、护发产品增长快。
妊娠纹护理产品销售出现较大下滑，产品有效性成为一大阻碍。
2
尿布台热度延续，可折叠、收纳功能是产品核心发展方向。
“解放腰”是尿布台品类增长背后的核心需求，占地空间大是消费者的一大顾虑，不占地、强大的收纳设计则成为加分项。
3
解放双手是小家电的增长秘诀，电动摇奶器同比增长70%。
某品牌凭该品类实现832%增长，TOP10品牌中近半品牌均实现翻倍式增长，电动摇奶器品类仍有较大增长空间。
4
“背背佳”再度走热，矫姿类产品跑赢市场大盘。
养生成为了脆皮打工人的生活新议题，也急需生活装备类产品来改善身体状态，童年回忆背背佳的受众依然没变，众多新兴国产品牌纷纷入局分一杯羹。
5
胸部护理全线增长，胸部精华、乳晕护理增长近400%。
品牌仍以白牌居多，市场仍需要更多专业化品牌引导市场增长。
6
二次元文化推动痛包体量激增，成为打工人上班新风潮。
痛包品类增速超500%，二次元文化不仅流行于初高中学生群体，上班族也选择背上痛包，成为表达自我、情绪疗愈新方式。
京东平台
1
儿童彩妆快速起量，送礼场景推动套装礼盒类产品增长。
儿童彩妆市场主要由母婴品牌、儿童彩妆垂类品牌所主导，规模同比增长36%，以套装礼盒类产品居多，水溶、不伤肤是当下产品共性特点。
2
调奶器为婴幼儿小家电核心品类，同比增长13.7%。
“解放腰”是尿布台品类增长背后的核心需品类均价集中于260元左右，并呈现明显增长趋势，智能化、集成化是产品主要方向，除氯、解冻消毒、巴氏消毒等健康功效契合消费者需求。
3
功能性童鞋需求大，儿童学步鞋袜增长快。
当下育儿观念愈发追求品质化，儿童分阶段的功能性童鞋需求增长明显，儿童学步鞋袜同比增长24%。
4
智能水杯仍处于发展初期，增长超十倍，增长空间较大。
智能水杯市场体量较小，增速高达6564.7%，饮水量统计、手机互联、加热为当下产品主要功能，指纹解锁安全性需求成新趋势。
5
驼奶、水牛奶增长明显，小众奶契合健康需求。
常温奶、低温奶增长趋缓，驼奶、水牛奶增幅分别为13%、9%，跑赢市场大盘，高营养价值是消费者购买的主要驱动因素。
6
果酱增长近200%，健康低负担、口味多元化是主要发展方向。
减糖、低脂已成为头部品牌主打卖点，肉桂、开心果、抹茶等新兴口味销售表现较好。
7
身体护理趋于精细化，胸部乳霜增长300%。
胸部乳霜需求量增长122%，品类均价增长82%，量价齐升预示着品类需求仍待爆发，消费者需求向高端化迁移。
8
护肤需求专业化，械字号护肤产品逆势增长。
护肤市场整体呈下滑趋势，但械字号护肤品类同比增长36%，消费者对功效性有更高要求，专业性成为重要考量标准。
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