中国保健品行业趋势及2024年复盘报告

　　保健品行业在不同平台的表现呈现出鲜明的对比。抖音凭借其强大的兴趣电商模式，通过短视频和直播带货，吸引了大量年轻消费者，为保健品行业注入了新的活力。

　　相比之下，天猫作为传统电商平台的代表，依然保持着稳健的增长态势。在618和双十一大促期间，天猫的保健品销售额达到月销售额体量25亿+，且同比保持增长。尽管新兴平台来势汹汹，但传统电商平台凭借其品牌信誉和成熟的运营模式，依然在保健品市场中占据重要地位。

　　保健品行业的销售方式以达人号直播为主，但品牌自营号的占比逐年提升。达人号凭借其广泛的影响力和粉丝基础，依然是保健品销售的重要渠道。

　　从品类来看，普通膳食营养食品依然是保健品市场的主导品类，其销售额占比达到49.22%。其中，蛋白粉，氨基酸，胶原蛋白和菌，菇，酵素是市场份额最高的两个子类目，分别占比29.77%和19.59%。这两个子类目凭借其广泛的适用人群和显著的健康效果，成为市场的热门选择。

　　海外膳食营养补充食品行业紧随其后，销售额占比为47.83%。这一品类凭借其高品质和先进的研发技术，吸引了大量追求健康生活的消费者。保健食品的销售额占比相对较小，仅为2.95%，但其增长速度较快，显示出其在特定领域的潜力。

　　从消费者反馈来看，效果和品质是消费者最为关注的两个方面。在商品评价中，正向评价比例达到了61.2%，显示出消费者对保健品的整体满意度较高。但也有部分消费者对产品的效果和品质提出了质疑，这表明品牌在产品研发和质量控制方面仍需不断努力。

　　消费者对产品的口感和味道也提出了较高的要求。在保健品市场中，产品的口感和味道也成为影响消费者购买决策的重要因素。

　　2024年数据复盘和案例分析