2016海淘横行 国产奶粉何去何从

　　中国市场配方奶粉目前年需求约70万吨，但是进口加海淘总量在35万吨。在奶粉销售整体量上已经占到一半。

　　与行业多个人士交流了解的信息，国产奶粉市场销售份额占比只有40%也是很靠谱的。

　　目前，惠氏、达能、美赞臣、美素、雅培等外资大品牌独领风骚， 2016年内外资奶粉都有所下降，但是外资品牌下降甚少。2016年达能与惠氏2家销售额加在一起200亿元，独霸前2名。

　　市场份额排名第三的美赞臣市场份额不到60亿元，排名第四的美素去年销售额约50亿或者多点，而排名第六的雅培销售额不到40亿。

　　上述5大品牌销售额加载一起就为约为330亿到340亿元规模，按照750亿规模计算，占比在45%左右。这还不包括一些外资中小品牌的销售额。

　　而跨境购更是疯狂，尽管奶粉新政实施，仍然没有任何影响甚至变本加厉。乳业分析专家宋亮认为，2016年跨境购销售额在150亿元。

　　考虑到难以统计，就假设按照120亿元销售额来计算，加上5大外资以及其他中小外资品牌，整体外资与海淘奶粉整体销售额达到460亿元。

　　按照460亿规模计算，市场规模份额不低于60%。

　　一奶粉企业老总说，国产奶粉大概数据是整体下滑15%左右，但是海淘和正规进口增长约30%，达到35万吨左右。全国消费量约60余万吨，所以说，进口品牌已经超过50%。

　　对于这个数据还是很靠谱的，根据中国海关数据，2016年我国幼儿配方奶粉进口继续大幅增长，全年进口量达到22.13万吨，同比增长25.8%，价值30.09亿美元，同比增长21.8%，进口总量的74%来自荷兰、爱尔兰、法国、德国，其他是新西兰、澳大利亚。