上周，美素佳儿的母公司、荷兰乳业巨头菲仕兰公布了2016年业绩。根据年报透露的情况，其消费产品在华收入大幅增长近三成。此外，该公司又特别提出要注意今年中国奶粉配方注册制新政。
营收下降利润增长
先，我们看看菲仕兰去年的整体成绩单。据了解，去年菲仕兰营业收入下降1.9%至110亿欧元，但是在高附加值产品的拉动下，它的利润反而增长5.5%至3.62亿欧元。
尽管菲仕兰去年整体的销售价格下调2.7%，但是高附加值产品销量增加2.8%，抵消销售价格下调影响，其中幼儿配方奶粉和乳饮料功不可没。
“2016年是动荡的一年。”在一份通报中，菲仕兰全球CEO鲁乐夫认为，去年上半年由于欧盟地区的原奶供应量大幅增长，基本乳制品只能以低于成本的价格出售。自5月份以来，随着一些欧洲国家的原奶产量下降，以及原奶收购方的库存相对较低，乳业从一定程度上开始恢复。
据介绍，期内菲仕兰的会员奶农的原奶供应量增长7.1%至108亿公斤，面向他们的收购价格下降6.9%至32.26欧元/百公斤。不过，菲仕兰去年共向会员奶农支付共计3.71亿欧元的补贴总额，创2008年以来的新高。
此外，该公司又鼓励户外放牧，通报称如会员奶农每天户外放牧时间达到6小时或以上，每年至少120天，他们就会得到1欧元/百公斤的放牧牛奶补贴。据介绍，去年荷兰的会员奶农进行户外放牧的比例提高至78.2%。
对于2017年前景，菲仕兰表示，全球牛奶产量今年预计将略有增长。欧盟国家牛奶产量有望微增。“在亚洲，尤其是中国，乳制品需求或略有上升。”菲仕兰表示，基于以上趋势，基本乳制品价格将在2016年年末至2017年年初的水平上继续波动。
奶粉在华份额增长
值得注意的是，这是菲仕兰公司把菲仕兰中国从亚洲业务集团独立出来之后的份年报，属于次独立披露中国市场的相关数据。小食代2015年底曾经报道，从去年1月起，菲仕兰大中华区的所有业务将隶属于菲仕兰全球新成立的业务集团“菲仕兰中国”。
新的年报显示，消费产品中国业务去年的收入大幅增长27%至5.65亿欧元，该公司指出美素佳儿营养食品是菲仕兰在华的关键产品。此外在去年11月，合资公司菲仕兰辉山乳业开始以“子母”品牌出售婴儿营养食品。
“菲仕兰在中国的增长将基于提供更多的产品，以及分销、电商活动的扩张。”菲仕兰在年报中说，至于和辉山乳业的合资公司则是独立运营的。
菲仕兰方面认为，中国市场在继续增长，但是经济的发展也在放缓，为此中国的幼儿配方奶粉也在多年增长后跟随经济放缓。然而该公司在2015年底、2016年初推出了皇家美素佳儿，先在电商再到母婴店出售，而随着新品推出，皇家美素佳儿、美素佳儿金装去年市场份额均有增长。
“就在线销售而言，美素佳儿金装已经成为中国第三大婴儿营养食品品牌。”它说。
此外，菲仕兰还披露了黑白淡奶和荷兰旗牌（Friesche Vlag）常温奶在中国的业务情况，其中前者在餐饮渠道推出，特别是在华南和上海的茶馆。至于子母奶粉，菲仕兰透露目前该产品在中国的三个省份出售，今年渠道会逐步扩张。
有意思的是，菲仕兰还特别给出了“2017年值得注意的领域”一节，当中指出符合中国的法律法规是今年需要继续注意的领域，目前它们正在快速修订。为了能在2018年1月1日后继续在华出售幼儿配方奶粉，每个生产商都得向中国注册配方。
菲仕兰还表示，在2017年将对美素佳儿继续加大在电商渠道的投入。至于子母奶粉，菲仕兰指出，该产品分销的扩大对于合资公司是关键。
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