“年糕妈妈”，初的定位是一名母婴内容自媒体人。
但自去年其电商板块“糕妈优选”上线后，“年糕妈妈”开始发力自媒体电商。今年年初，年糕妈妈在京召开了“B轮融资暨服务升级战略发布会”。
“年糕妈妈”CEO林威对外宣布B轮融资6000万人民币，并将对服务体系进行全面升级。这表示“年糕妈妈”的内容电商将进入系统化、品牌化。
2014年被业内人士称为是母婴电商大爆发的元年，这一年母婴类电商如雨后春笋般出现，大有乱花渐欲迷人眼的感觉，尼尔森市场研究指出“几乎所有的品类都更多依靠新产品和消费升级来拉动增长”，而如何获取流量更是成为了这些平台比拼的重点。
母婴类电商抢夺用户的方式大抵可以总结为两种：
一，消耗资本，进行商品补贴的价格战来建立用户使用习惯；
二，营销竞赛，通过高频次、广范围的广告轰炸让用户快速知晓。但这种成本高、投入大的方式显然是不可持续的。
母婴行业新常态下，资本、市场和消费者三方都趋于冷静，产业结构在进行优化，以内容来获取流量开始被重视起来。
“母婴行业现在到了一个拐点，2016年比2015年相对差一点，2017年比2016年还要差一点，特别是每个领域的第二名、第三名，实现增长非常难。”贝贝网CEO张良伦指出。
在资本相对寒冷的时期，“年糕妈妈”之所以能够再度获得紫牛基金与经纬中国的投资，很大程度上得益于其在自我定位的成功，即“内容”端难以比拟的优势。
有数据显示，“年糕妈妈”公众号近半年总阅读数突破2000万，培育粉丝突破700万，可以说这为“年糕妈妈”进军电商领域提供了足够的资本。
母婴电商的运作中，口碑往往在购买决策中起到非常关键的作用。母婴人群天然相信口碑，依赖社交，所以吸引这个群体较于其他消费人群而言，单纯依靠补贴和营销，甚至是产品都还不够，还要挖掘他们内心的认同感，建立基于社群的情感联系，并让消费者主动参与分享与互动，才能终真正扎根市场并具有竞争力。
纵观当下母婴市场，像辣妈酷宝、辣妈说、果果街、蘑菇家这些无论是母婴社区还是母婴电商网站，无数创业者悄然兴起的同时，又有无数的创业者一个接一个的黯然倒下。
而行业中现有母婴领域的探索者也深刻意识到产品的高度同质化除了带来价格战之外，很难去寻找一条新的突破方向。而对母婴市场来说，仅仅是满足购买产品的需求远远还是不够的，妈妈们还有寻求知识、分享体验和集群社交等需求。
而“年糕妈妈”以依靠内容来获取电商端口的流量是一个稳妥且有效的方法，相对于传统电商模式，这是一种成本相对较低粘性又较高的获客方式。
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