在线进口营养食品品牌份额超过50% 国产品牌悄然回暖

　　《报告》显示，西式营养食品当中的功能细分类营养食品受到追捧，而中国传统滋补食品开始也稳步拓展阵营，食补概念备受中国父母关注。不同地区与年龄段的父母及儿童，对于营养食品的需求及偏好也有着较大差异。

　　“二孩”时代，线上儿童营养食品攀升

　　《报告》显示，线上儿童营养食品国产品牌数量较多，且增长较快，但市场格局仍以进口品牌为主。数据显示，在线儿童营养食品进口、国产品牌市场分布中，进口品牌占比超过50%。其中2015年，进口儿童营养食品市场份额为60.03%。同时，线上儿童营养食品品牌集中度高，前十位品牌市场份额较高。

　　值得注意的是，近年来消费者逐渐青睐传统滋补食品，食补概念备受关注。在各种西式营养食品夹击下，中国传统滋补食品开始稳步拓展阵营。

　　除了主食、营养食品之外，零食也已成为儿童食品必不可少的一环。《报告》显示，具有高营养价值的儿童零食的市场地位不可小觑。其中，海苔以迅猛销售增幅，成为父母心中“宠儿”，随后是奶片、泡芙、果条与肉肠。

　　80后母亲，成为线上儿童营养食品购买主力

　　《报告》显示，在线上儿童营养食品消费，女性消费者占据7成。其中，年龄段为29—35岁的消费者占到46.59%，23—28岁的消费者为20.16%。

　　更值得注意的是，90后的女性消费者正不断“壮大”。《报告》显示，2016年上半年，90后的女性消费者有所上升，占总比的28.59%，2015年的数据为25.10%。

　　在儿童营养食品消费上，90后的父母们似乎更“传统”。

　　在90后的父母购买的营养食品中，传统滋补食品占到40.92%。而对于80后父母来说，这个数字仅为25.63%。同时，90后父母更喜欢购买视力发育类与大脑发育类营养食品。

　　不同地区妈妈，营养食品偏好存差异

　　对于儿童营养食品的选择，不同地区的家长有着不同的偏好。

　　《报告》显示，中西部地区对西式儿童营养食品的偏好度高。从各省份西式营养食品偏好度的数据中来看，新疆的妈妈爱西式营养食品，四川紧随其后。而中式传统滋补食品受众较广，各个省市差距不大。

　　不过，有趣的是上海、北京等国际化城市对传统滋补食品并不青睐，上海父母对传统滋补食品的喜好程度排在全国末。

　　上海的宝宝其实更爱吃健康零食,在各省份零食偏好度的排行。但是儿童营养零食受众较弱，全国的偏好度普遍偏低。东北地区、内蒙地区对儿童奶酪、奶片的偏好较高。

　　西北地区城市的父母重视孩子的营养补充，愿意花高价购买营养食品。

　　《报告》显示，全国客单价排名10省份之中，甘肃以120元位列第二，新疆排在第三。