然而从整个大格局来看，糖果的全球人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有广阔的发展空间。据统计：2011年国内糖果产业规模为759.23亿元，2015年糖果行业市场规模达1231.49亿元。显然，糖果业已成为我国食品工业中快速发展的行业，潜力巨大。
外资品牌纷纷加码中国糖果市场也基于此，近几年，外资零食巨头纷纷将其悠久历史的优质产品引进中国，迫使国内糖果行业风向逐渐往高品质升级，例如亿滋，玛氏，不二家等，所以，未来要想在糖果行业这个大蛋糕上分杯羹，必须紧跟行业发展趋势，向高端化发展，注重科技创新，不断开发新的糖果产品，并且细分市场开辟蓝海领域，才有助于激发和提升品牌在国内糖果市场的占有率。
一档走红综艺+一个好品牌
近，湖南卫视又一档综艺节目迅速走红，开播期收视飘红，同时段全国卫视，收视份额达到4.51%，短短三天的时间，网络点击就已经超过6000万！这个节目就是——《神奇的孩子》，由谢娜主持，并邀请沈凌、杨迪、徐浩组成“神奇三宝”一起坐阵。
一档节目的火爆，除了节目本身收益之外，与节目合作的品牌也成为了直接的受益者。而这就是糖果行业的神秘黑马——不二家！！！
作为糖果行业的品牌之一，不二家已经从单一的硬广投放逐步走向更深入全面的节目内容营销，除广告外，将品牌特性与节目紧密捆绑，将产品融入到节目内容中，以形成良好的品牌和产品认知，并结合内容开展全媒体传播互动。
期节目中，6岁却做得一手好菜的萌娃彤宝，舞台上她对谢娜的贴心情话暴击让人印象深刻。当谢娜品尝礼物时，她满心欢喜地与这个说真话的好朋友分享口味丰富的不二家棒棒糖，询问喜欢哪种口味的时候，彤宝说，“我要全给你，因为我喜欢你”，撩得谢娜直呼要现场卸妆，甜翻全场观众……
在这个温馨的场景下，不二家棒棒糖作为载体充分发挥了其作用，将不二家品牌理念与节目相融，让观众体会到“好吃好玩的不二家棒棒糖和娜姐一样传递美好和快乐、厚积薄发，主张要和爱的人分享，用童心唤回童趣、用亲近感受爱意。”
隐忍蛰伏，不二家用高品质走在市场前列
作为一家起源于日本的老字号食品生产企业，“不二家”从1910年成立到现在已经走过了一百多年的时间。从2004年进入中国，到现在也已经有十几年的时间了。虽然一直低调前行，但却在2016年交出了一份靓丽的成绩单。2006年引入棒棒糖一经上市就备受瞩目，在国内糖果市场棒棒糖品类中位列前三甲。2016年更是多次成为电商渠道糖果类目。
然而，在中国市场上不二家的宣传可谓十分的低调。却也依然能取得如此的好成绩，这些均源于不二家对原料的甄选和对品质的把控。单以一支简单的棒棒糖为例，多达17道工序，层层筛选，处处把关。在糖果行业不断向高品质发展趋势下，不二家一直走在行业前列。
蛟龙出海，2017年，是不二家爆发的一年
一个企业几年，十几年的沉淀可以成就一个品牌。而一个品牌十几年的沉淀，上百年的积累，爆发出来的力量超出想象。现在的不二家就是这样一个经历了沉淀之后，即将爆发的品牌。
而在进入中国十几年的时间，不断的积累，辛勤耕耘。从选择国内市场的切入点，到区域市场的布局，再到SKU的均衡化发展。现在消费者的培育依然在稳步进行，那么，离全面性的爆发式的增长，还远吗？
百年的品牌，丰富的产品结构，面对广阔的市场，不二家用其稳中求进的经营模式必将爆发出难以想象的力量。
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