新希望乳业董事长席刚在大会上做主题演讲
第五届“中国好鲜奶·新鲜盛典”近日在云南昆明举行，国内乳企代表、行业专家和分析师齐聚昆明论道从“中国制造”到“中国质造”，“优质乳工程”再次成为峰会关注焦点。
作为坚守好品质始终如一的国内代表性乳企，新希望乳业在会上表示，公司近年来通过“鲜战略”的推动，全面整合乳品产业链，利用整合资源和结构所创造的优势，对部分区域型传统乳企带来了品牌提升和重振效应，真正实现了“优质乳工程”的有效落实。
2016年9月，新希望乳业旗下，昆明新希望·雪兰乳业成为家通过中国优质乳审核的乳企，标志着中国优质乳时代的开启。截止2017年5月，已近10家乳企陆续通过中国优质乳工程审核，其中新希望乳业共有4家乳企通过验收。作为全行业家推行优质乳工程的企业，新希望乳业经历的挑战和获得的成果引发了全行业共鸣和认可，全国大量的区域乳企正以通过优质乳审核为目标，积极提升企业的养殖、奶源、及生产水平。中国优质乳工程的落地，预示着中国乳制品行业迎来了历史性转机。
树“优质乳”标杆 获全球点赞
继新希望雪兰成为通过验收企业后，2017年3月20日，新希望双峰乳业成为华东地区率先通过“优质乳”验收企业；3月28日，新希望华西乳业成为四川家通过“优质乳”验收企业；5月3日，新希望琴牌乳业成为山东家通过“优质乳”验收企业。不到一年的时间内，新希望乳业的“优质乳”捷报频传，这也标志着“中国优质乳工程”将在新希望乳业这个覆盖全国西南、华中、华东、华北的区域性乳企联队中率先普及。而新希望乳业凭借“雪兰标准”的顺利验收，将成为“中国优质乳工程”的标杆企业。
优质乳工程的大力推行，也让新希望乳业收获了大写的“赞”。2016年杭州新希望双峰乳业产品成为“G20国际峰会官方指定牛奶”，让世界感受新希望乳业的领“鲜”一步；4月，国家质量监督检验检疫总局局长支树平调研新希望乳业，对新希望乳业质量控制“三让步”原则点赞；同时，新希望乳业的“成都记忆”酸奶登陆央视新闻，并获得“无论从味道还是包装，处处都体现出了成都的民俗”的赞扬。
全球纳“鲜”推动“中国质造”
新希望乳业董事长席刚先生在《中国质造 乳此傲娇》的主题演讲时表示：“中国制造”正在经历向“中国质造”乃至“中国智造”的升级，“‘中国造’从“以成本取胜”过渡到“以质量取胜”，未来则必将实现“以科技、效率取胜”。中国乳制品工业也在经历这一场变革，产品品质提升是消费需求，民族乳业的崛起更是一种时代需求。这也要求我们整个乳品行业、各个乳企一同守初心、造优质、践行创新，将中国质造呈现给全世界，树立我们民族乳业的尊严。”
在横向掘利地理空间的同时，新希望乳业通过 “引进来”，吸纳全球跨国企业技术和海外优质地区的产能资源。
一方面，新希望乳业与新西兰皇家农科院签署战略合作，据新西兰皇家农科院研究所副所长Warren McNabb教授介绍，此次战略合作协议初步确定的四个合作方向分别是：对中国消费者蛋白过敏体质研究，将解决喝牛奶过敏人群的困扰；对加热处理对乳制品营养价值的影响研究，则将提升健康好奶标准，推动中国消费者低温鲜奶的健康消费习惯；对幼儿奶粉的研究；对及功能性乳品的研发。接下来，双方还将共同建立联合实验室，培养国际化专业化的人才队伍，开展更广泛的技术合作。
另一方面，新希望华西乳业郫县新工厂，则与瑞典利乐包装(中国)有限公司、德国基伊埃工程技术有限公司等跨国企业合作，引入国内、国际一流的先进工艺和生产设备，投资6亿打造了新希望乳业具规模效应和标准产能的样本工程。
席刚表示，“未来新希望乳业会更加包容开放，将通过与国内国外优秀企业的合作，把新希望建立成一个‘互联互通、优势互补、价值共享’的合作平台。”
整合发力 区域品牌“二度崛起”
业内人士普遍认为，当前国内乳业的一个特点是，部分地方乳企本身在当地具有较久的品牌沉淀，但往往在经济下行周期中，其产品研发、市场营销等方面无法满足乳业消费升级的需要。通过区域乳企及资源进行整合，共同酝酿产品和品牌的升级，正在成为中国乳业进化的一种全新表达。
新希望乳业的战略无疑成为这一趋势下的鲜明脚注，在其“鲜战略”的坚持执行之下，充分将上下游资源进行有机整合，进而也推动了 “优质乳工程”取得成效。
十多年前，四川华西、昆明雪兰、杭州双峰、河北天香、大理蝶泉等多家区域老牌乳企先后加入新希望乳业，通过对奶源地建设、养殖技术提升、建设工厂，组成了一个规模庞大、标准统一、质量优质、生产高效、全程冷链的产业链，成为“鲜战略”和“优质乳工程”具说服力的支撑。通过多年的积淀，旗下分子公司产品和品牌得到市场和消费者的充分认可，市占率也不断大幅度提升。
而在市场研究和品牌专家谢阳清女士看来，新希望乳业正是通过资本的布局和扩张，实现了其整体品牌效应的沉淀和地方性品牌的涅盘。
“其实这种模式是通过资源的嫁接和整合，提升品质、品牌，从地缘空间、技术、产品创新等多个维度实现了全国乳业行业的一次升级。” 市场研究和品牌专家谢阳清女士评价称。“新希望乳业的角色如同乳品行业的连通器，把国内外先进的创新、技术和产能优势，通过资本整合的方法，源源不断输出给这些地方乳企，实现了这些品牌的‘二度崛起’。”
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