未来，安慕希将在全国开启多场高品质路演，让消费者直观体验安慕希高端畅饮新品，也为高端畅饮型新品上市夯实基础。
据悉，在“安慕希浓醇美食专列”路演活动举行的同时，北京快客渠道也已经完成安慕希高端畅饮型新品的全面进店。此外，上海罗森、上海全家、武汉中百、青岛友客与广州7-11也将全面完成上架，实现2万家门店的同步上架的“七城联动”盛况，铺货速度之快让人叹为观止。
酸奶高端化发展，安慕希顺势推新
2016年，在国内乳制品行业进入下行期时，酸奶品类的市场表现依然强劲——多家乳企财报数据显示，酸奶品类不论是收入增长还是毛利率都明显优于其他品类。而从去年下半年开始，高端酸奶产品明显增多，越来越多的消费者选择酸奶时会基于健康、美味等因素。业内专家认为，目前是酸奶品类抢占高端市场的好时机。从全球范围来看，“瓶装即饮型酸奶”已经成为世界酸奶发展的新风潮，相关产品占据了国际一线乳品品牌新品的半数以上，增速更是相当迅猛。
在这样的行业大环境下，安慕希洞察到常温酸奶品类的发展趋势，推出世界上支瓶装常温即饮型酸奶——安慕希高端畅饮型新品。产品包装传承希腊定位的蓝白色彩简约大气，罗马柱瓶型造型尽显独特、高端。尤其在终端货架陈列时，具有极强的“吸睛”效果。
尤其值得注意的是，因为全球创便携瓶装，安慕希畅饮型新品拥有了壁垒性差异化优势。在市场操作过程中主打“单体战术”，即单瓶售卖，对消费者的曝光更加直接与频繁，开拓全新渠道的同时，也迎合了年轻族群的消费习惯——尤其是安慕希的核心消费人群——18～25岁的一二线都市白领及学生。“随时随地美味畅享”的特性，拓展了产品饮用场景的多样性，丰富了饮用时机，令热爱时尚、追逐潮流的年轻群体愿意为其买单。
营销传播出新，锁定年轻群体
其实早在四月份，安慕希已经在一些优势区域市场，提前着手进行了新品渠道布局。从消费者购买情况上看，安慕希高端畅饮型新品在货架上亮相后，销售数据喜人。从终端网点和消费者的反馈来看，人们大多给予了积极正面的评价，“颜值高”、“创新”、“便携”、“口感浓郁丝滑”等成为评论多的字眼。
为配合新品的上市，安慕希的营销动作也是“新”字当头：新邀请当红女星迪丽热巴出任高端畅饮型新品的代言人，打响了新品传播的枪。迪丽热巴与安慕希原有的代言人Angelababy、李晨一起，组成星光闪耀的代言天团，充分迎合了时下新潮年轻人的喜好。
作为现今国内常温酸奶市场的龙头品牌，安慕希在2016年创造的销售狂飙至今仍令人津津乐道。进入2017年之后，安慕希如此大密度地进行市场布局，其巩固老大地位、打造超级单品的战略意图愈发清晰。让我们一同期待，安慕希畅饮型新品未来的市场表现。
来源：食品板
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