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童鞋市场将有怎样的发展空间?

2018-10-30 09:25  来源:校园行学生鞋
概要:随着二胎政策的到来,我国居民生活水平的提高,以及家长对孩子的重视程度日益增长,刺激了母婴,儿童用品的喜求两,这为童装市场带来了不可估量的发展空间和新的发展方向。

  童鞋业市场不断细化

  如今,中国的儿童产业已经迈入了多品类的整合,以及横跨第二和第三产业整合的新时期。对于户外童鞋市场这样的鞋业兵家必争之地,已经是被众多品牌进入,竞争激烈。这几年,国际市场上的成人运动品牌,比如如耐克、阿迪达斯等品牌,早已纷纷加入青少年户外市场了,再加之camkids、卡途等儿童户外品牌的不断兴起,这使得儿童户外发展竞争较为激烈。然而随着我国儿童市场需求量的增大二胎政策的实施,童鞋产业也能将会迎来更大的适合发展的空间。

  随着童鞋市场的扩大和企业间竞争的加剧,童鞋市场已经朝着更加细化的方向发展了。其中已经有不少企业在多品牌运作过程中,占据市场,获得了巨大利益。多品牌是一种通过提高市场占有率的方式,通过对每一个品牌进行细分和定位,以占据细各个细分市场,从而提高市场占有率,因而获得更大的发展空间并占据有利的竞争机制。但是多品牌战略的实施需谨慎,只有正确的品牌定位和规划才能成功的占据市场。对于童鞋企业而已,品牌必须要有明确的群体定位,对于定位群体特点进行合理地策划推广。最后,还要注意的是,必须要重视产品的开发,让产品风格,功能以及品牌的概念相辅相成,在消费者心中起到一个提示的作用,让消费者提到童鞋就能想起企业的品牌。

  童鞋市场未来发展趋势

  从目情况开看,中国童鞋市场的年复合增长率已经达到了11%,照这样的趋势持续发展下去,到2019年,预计该市场的价值将应突破110亿美元。

  Technavio玩具及婴儿用品研究分析师Brijesh Kumar Choubey曾表示,中国人均鞋子消费量比美国和欧洲其他国家少很多,如法国和德国,因此中国鞋子市场潜力是巨大。并且Technavio在研究报告中指出了中国童鞋市场从2015年到2019年的五大发展趋势。

  1、中国电商业务的增长

  2、对皮鞋的需求增加

  3、组织零售的增加

  4、技术创新

  5、越来越偏好美国和欧洲品牌

  怎样提高童鞋的销售量

  很早以前,我国童鞋市场的主要运作手段就是不成形的零售和批发,没有一定的品牌化管理。随着生活水平的提高,以及自我重视意识的增长,现在的消费者已经发生了思想和行为的改变。现在童鞋的消费者的购买理念是,理性优先,感性次之。在注重性价比的同时,对产品的外观,功能等附加条件的要求也有一定的提高。因此,对于童鞋企业来说,这是一个不小的挑战。

  首先,童鞋企业要做好品牌宣传,在对目标顾客以及目标顾客做了足够的调查研究之后,提出一套切实可行的营销策划方案,并组织活动进行推广,塑造良好的企业和品牌形象。

  其次,随着童鞋品牌不断专业化的发展,专卖店,百货商场的店中店不儿童生活馆的不断兴起,对童鞋企业的服务质量和水平提出了较高的要求。顾客满意度将直接影响童鞋品牌的发展以及童鞋的销量。

  新时代给童鞋市带来了新的发展空间,同时也带来了新的挑战。

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编辑:莫飞

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