2020年的新冠肺炎疫情带来了严峻考验，数字化进程被按下加速键，宝宝树作为母婴营销领域重要的参与者，同时也是TopDigital的战略数据合作伙伴，参与合作了《2020数字营销行业观察报告》，该报告就2020年至今人群及市场的变革做深入分析，尤其针对新生代年轻父母的行为变化与营销增长策略进行了深度解读。
一、宝宝树一季度新增用户中，85后、90后占比达到74%，新生代母婴消费主力军已稳固成形。
报告指出，母婴人群中85后、90后占比达72%。
其中，宝宝树平台2020年季度新增用户中，85后、90后占比达到74%，新生代母婴消费主力军已稳固成形。与此同时，新生代爸妈有着更开阔的眼界、更精细的需求、更科学的育儿方式，对孕育的需求也更加综合化。
二、需求的改变源于新生代父母对家长角色、家庭关系有着不同于传统的理解。
1、新生代“她力量”
新生代“她力量”不再是奉献全部，而是奉行育儿悦己平衡有道。消费数据给出了更直观的体现：宝宝树平台显示近期孕产类目中，孕期护肤品、孕妇彩妆增长速度跃居前五，孕妈妈们在怀孕期间坚持护肤保养、美容装扮的意识越发强烈。生活方面，在宝宝树时尚圈讨论区中，代餐、医美、代购等时下流行消费趋势更是讨论热度持续走高。
2、新生代“奶爸力量”
一边妈妈们更加向内关注自我，另一边爸爸们则开始深度参与育儿。新生代奶爸们用行动为自身正名，试图甩掉“甩手掌柜”、“丧偶式育儿”、“搭把手式”带娃等标签。数据显示：宝宝树2020年季度期间，95后宝爸用户同比增长达428%，储备孕育知识已逐渐成为新生代宝爸的日常。
三、新生代父母的代际更迭与行为转变正在推动母婴行业营销模式的调整与升级。
疫情下，新兴的模式与产品，则将助推这一进程的速度甚至是走向。
宝宝树商业解决方案中心负责人表示：“一直以来，用户行为数据的解读与分析，是我们业务调整与创新重要决策因素。正如此次报告，我们发现新生代妈妈更关注自己，爸爸更多开始参与育儿生活。于是在营销方面宝宝树也有做相应的一些调整，比如为品牌做用户教育时，更多主打的点是从妈妈角度出发，挖掘其痛点，以为妈妈解决问题从而来服务整个家庭的角度来考量策划。而对于陆续加入宝宝树的奶爸来说，我们希望引入更多能与他们需求与状态契合的内容。比如签约网红达人爸爸，生产宝爸育儿相关内容，以此来引发共鸣，构建有效互动。”
据悉，宝宝树已签约粉丝量达246.7.2万的抖音宝爸达人“我爸超帅”，积极合作探索宝爸类育儿内容，以此来丰富育儿内容板块。
在营销方面，今年宝宝树携手伊可新打造的“你敢不敢算一下养娃到底要花多少钱？”H5活动，在社交媒体引发一阵热议，内容总曝光超1亿。活动以养娃堪比“吞金兽”为主题打造互动视频，引发妈妈们共鸣，也由此为品牌传递了守护孩子健康即是一种家庭“储蓄”的理念，并荣获了2020TopDigital创意营销铜奖。
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