中婴网 母婴专业人士每天都在用的平台
您所在位置:首页 > 新闻中心 > 母婴研究 > 正文

快速增长的儿童洗护发展几何?

2020-09-07 08:35   来源:榜样的力量

  中国儿童洗护用品行业定义就是指儿童日常护理必备的用品,包括淋浴液、润肤露、按摩油、痱子粉、乳液等。因为儿童的皮肤比较薄,特别娇嫩,为避免刺激宝宝的肌肤,引起过敏反应,所以儿童使用的洗护用品是无香精、着色剂等添加剂的用品。

  随着中国二胎政策开放、消费需求升级,儿童洗护市场进迎来一个快速增长的阶段。

  据中研产业研究院发布的《2018-2023年中国儿童洗护行业深度调研与投资研究咨询报告》分析显示,2017年中国儿童洗护用品行业市场规模达到176.25亿元,较2016年增长14.71%,是我国经济中快速增长的细分行业之一。其中,据英敏特预计,中国0-3岁婴幼儿护理用品市场规模将由2016年的70亿元增长至2021年的176亿元,年均复合年增长率高达20%。

  其发展呈现出结构逐步调整,中高端儿童洗护用品市场扩大;售渠道呈现多样性;幼儿人均消费额上升,优质产品市场前景广阔;品牌和市场细分的时代来临等特点。

  儿童洗护用品销售由于与居民收入及消费水平相关,经济相对发达的东部及沿海地区市场消费相对较高,内陆地区消费相对略低;一线、二线及三线城市地区销售量大,而县级城市及县级以下地区销量则相对较低。

  从传播渠道看,一线城市重视口碑和广告促销,二线城市信专家,三线及以下城市信商家。一线城市妈妈通过朋友推荐、妈妈论坛和妈妈微信群获取婴幼儿洗护用品的更多;同时,她们更容易受广告促销影响;二线城市妈妈通过母婴讲座活动和医生推荐专业渠道获取婴幼儿洗护用品信息的更多;店员临门一脚踹对三线及以下城市妈妈影响更大。

  在生产方面,我国儿童洗护用品生产企业主要集中在东南沿海地区,广东、浙江、江苏、上海等地为中国儿童洗护用品企业比较集中的省市。特别是广东省,其儿童洗护用品企业数占据全国总数的三分之二,产能占全国的70%。

  当前,儿童洗护用品市场利润分布上,华中地区利润占比超过50%,华东地区、华北地区次之。

  未来十年,儿童洗护用品行业将面临“新战国”时代,新的投资、市场重组、产业并购、渠道裂变、市场细分、创新商业模式,会为企业和投资人带来新的机遇。

中婴网移动版
标签洗护 儿童洗护
编辑:刘韵

在线咨询

寻找母婴专业人才
查看最新招聘信息

请登录