近期，巨量引擎推出《育见繁荣——巨量引擎2020母婴年度报告》，其基于巨量引擎平台海量数据研究与分析，力求探索母婴行业红海之中的突破点，以期助力品牌实现突围，尤其暗藏的三大发展趋势，对羊奶行业具有借鉴意义。
趋势1、人口红利持续吃紧，奶粉竞争差异化突围
中国新生儿出生率呈现持续下降态势，相较于2018年、2017年分别下降0.46%、1.95%，表明出生率已进入下降通道，但2019年、2020年人口基数依然在1000万以上，母婴市场规模依然较大。
根据宝宝树2020年发布《母婴人群过敏认知与防治白皮书》显示，当前超7成的母婴用户曾经或正面临着过敏问题，而羊奶产品本身的“易吸收”、“不易过敏”的特点，无疑仍然在中国母婴市场拥有用户需求，唯有羊奶品牌共同做好用户教育与市场培育，才能为羊奶品类突围提供更大机会。
趋势2、四五线城市成羊奶品牌发力重点市场
调查显示，相较2020年重点城市及大城市销售份额呈现负增长，四五线城市销售额占比却快速扩大，增速达14%，表现出巨大的增长空间，而期待获得更大增量空间的羊奶品牌，选择下沉至四五线城市，无疑将拥有更大机会。
尤其伴随着新农村建设取得的成绩，更多的回流人群也将催生更多需求，同时羊奶品牌拥有的传统渠道优势，也将助力其在四五线城市取得更大增长。
趋势3、新生代母婴家庭，更侧重直播与搜索获取母婴资讯
伴随着视频直播发展，新生代母婴家庭已将直播与搜索作为购买决策的重要参考，其在母婴用户的渗透率高达77%与57%，未来持续强化这类APP平台的布局将是重点工作，而羊奶行业除了头部品牌在此方面有所动作，中小品牌尚处于起步阶段，需要更快地持续推进，这样才能抢占用户心智，培育更多潜在用户。
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