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惠氏在华业绩下滑、北京市场份额被超

2021-04-23 13:23   来源:中婴网

  近期,外资奶粉巨头惠氏推出“启赋蕴淳”新品,试图抢占“免疫力”产品细分赛道。与此同时,国际调研机构弗若斯特沙利文发布认证结果显示,国产奶粉头部品牌飞鹤在北京婴幼儿奶粉市场的占有率跃升至第一。至此,多年被外资奶粉品牌把持的一线市场被国产奶粉打开缺口。

  4月18日,惠氏营养品在上海推出婴幼儿奶粉新品“启赋蕴淳”,力图押宝“免疫力”产品这一细分市场。在惠氏营养品大中华区总裁张甦毅看来,“启赋蕴淳”集结了全球优质资源,是惠氏实践“在中国,为中国”承诺的重大里程碑。

  就在同一天,国际权威调研机构弗若斯特沙利文发布认证结果显示,2020年,我国婴幼儿配方奶粉市场零售销售额超过2000亿元,其中北京地区售销额超过50亿元。飞鹤在北京婴幼儿配方奶粉市场销售排名第一,以零售销售额占据市场份额16.2%。

  作为传统外资奶粉巨头代表,惠氏在过去至少5年里稳居国内婴幼儿奶粉市场之首,且凭借强大的品牌力牢牢把持着北上广深等一线市场份额。如今,惠氏在北京市场被飞鹤反超。某奶粉品牌华中地区销售经理张连明对此评价道,“这令外资大品牌很难接受”。

  智研咨询数据显示,2008年之前,国内婴幼儿奶粉市场主要以国产品牌为主,三鹿、伊利及完达山领跑行业,2007年三大公司市场份额高达40%;2008年三聚氰胺事件后,以惠氏、雅培、美赞臣等为代表的国际奶粉品牌快速崛起,市场份额明显提升;2019年,雀巢依靠旗下惠氏和雀巢两大品牌,仍为我国奶粉市场大公司,市场份额达到13.5%,而国产品牌飞鹤借力母婴渠道的发展红利,市场份额快速提升,成为仅次于雀巢的第二大奶粉公司,市场份额高达13.3%,与雀巢差距微弱。

  2020年,内外资品牌地位进一步反转。尼尔森数据显示,2020年第四季度,飞鹤整体市场占有率提升至17.2%。在重点及省会城市,飞鹤产品销售额份额达到14.4%,同比增长38.46%,在增速和市占率两方面居首。

  而受中国人口出生率下降等竞争环境影响,2019财年,惠氏主打婴配粉S-26在中国销量出现了“短期内下滑”。2020财年,雀巢能恩在中国市场的销售正增长再次被惠氏S-26和惠氏启赋的负增长部分抵消。

  据乳业专家宋亮掌握的数据,目前国内婴幼儿奶粉市场排名前五的品牌依次是飞鹤、达能、惠氏、君乐宝、伊利。而在张连明等奶粉销售人员眼中,过去国内婴幼儿奶粉市场的“四大粉”惠氏、雅培、美赞臣、美素,已被飞鹤、伊利、君乐宝、澳优“新四大粉”取代。

 

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标签惠氏 奶粉
编辑:黎莉

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