2021的开年,对母婴市场来说并不轻松，不容忽视的新生人口红利降低，已成为压在婴配粉市场头顶的大山。
根据第七次人口普查数据，0-14岁的人口约为2.5亿人，占总人口的17.95%，人数大概是0-3岁幼儿的4倍，这也是近两年儿童粉市场聚焦如此多目光的原因之一,婴配粉已受限于人口,增长趋缓,而儿童奶粉市场潜力巨大。
并且儿童羊奶粉可以有效延长门店生命周期，在严峻的生存环境下，无疑是门店提升竞争力的又一利器。
产品仍需加强重视
在竞争激烈的婴配粉市场，产品质量是锁定消费群体的核心，儿童奶粉市场也不例外。与注册生产标准严格苛刻的婴配粉相比，儿童奶粉没有那么严格的国家标准，并且产品品质上也需更进一步。也是儿童奶粉进入门槛低，生产标准宽松，吸引了一批专门做儿童奶粉的企业加入，提升了市场竞争的程度。
企业若能将婴配粉的技术应用到儿童奶粉当中，提升产品质量，加大研发创新力度，升级产品在消费者心中可选可无的印象，想必儿童奶粉的发展速度也会很可观。
市场上的儿童奶粉，他们的卖点集中于满足孩子成长所需的营养。其中添加的乳铁蛋白、钙铁锌、维生素群、核苷酸或益生菌、DHA、ARA、胆碱、牛磺酸、α-亚麻酸或亚油酸等等配方是比较常见的，生产企业都能达到。因此企业更多的是把精力集中在销售和渠道方面，结合产品优势和渠道经验以及营销团队，紧密合作，提升儿童奶粉的销售业绩和市场份额。
目前的奶粉企业，不管是产品质量还是营销推广模式方面，大多把重心放在婴配粉上，而消费群体也把关注点集中在婴配粉之上。儿童奶粉想要突破自我，升级转型，谋求更好的发展机遇，还需制定明确的规划和长远的目标，加强对儿童奶粉的重视。
后疫情时代，儿童羊奶粉的关注度和认可度都将持续提升，母婴渠道要想占得一席之地，必须趁早布局！
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