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国产奶粉市占率已超60% “三孩”利好再助力

2021-06-03 16:49   来源:证券日报

  在人口出生率下降、前期囤货待消化、市场容量萎缩等综合因素下,我国幼儿奶粉市场陷入价格战、恶性营销、渠道竞争的“困局”。而出生率的下降让幼儿奶粉行业陷入集体焦虑。

  弗若斯特沙利文数据显示,从2019年开始,中国幼儿配方奶粉行业进入“降速增长”时代,预计2019年至2023年销售额复合增长率为6.9%,销量复合增长率为3.8%。

  中国农垦乳业联盟专家组组长宋亮表示,人口出生率下降,直接导致婴儿配方奶粉市场容量下降,使得企业之间提前进入到零和博弈的竞争阶段,“三孩生育政策在一定程度上能够稳定人口下滑趋势。”

  “短期来说,三孩生育政策对于幼儿配方奶粉、辅食等品类的消费将带来提振作用。长期来看,会对整个乳品行业消费带来利好。”蒙牛集团相关人士表示,蒙牛也将进一步在婴配粉、幼儿辅食,以及儿童乳品领域加大投入,用更高品质、更多元化的产品来满足中国消费者需求。

  澳优乳业相关人士也表示,三孩生育政策的出台有望促进新生儿数量的增长,“婴配粉作为幼儿的刚需产品,其消费需求也有望随之拉动,这无疑对整个婴配粉行业都是利好的,对于澳优这样的企业来说,更是非常大的利好。”

  三孩生育政策的推出或将让国产奶粉成为市场主导的优势愈加明显。君乐宝方面表示,此前,国产奶粉市占率已从低时仅有30%左右增长到2020年达60%以上。同时,行业集中度得到提高,研发能力强、产品质量好的优势企业正脱颖而出。

  不过,对于三孩生育政策的推出,行业内也有其他声音。

  为了应对老龄社会的到来,国家推出的三孩生育政策只是一个框架,各个省份还应该因地制宜进行精准规划。从2017年开始,东北三省整个出生率就已经出现了负增长,因此,当地政府精准推出一系列政策红利,以提高出生率,“从整体来看,三孩生育政策的推出是利好母婴行业的,但应该不会有太明显的帮助。

编辑:黎莉

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