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一文读懂五大细分品类,用户画像和市场热度究竟如何?

2021-06-22 17:39   来源:搜狐母婴

  品类细分已经是老生常谈的讨论话题,以百度指数趋势研究、需求图谱、人群画像三个维度来看看羊奶粉、有机奶粉、孕妇奶粉、儿童奶粉、成人奶粉五大细分品类互联网搜索热度究竟如何?

  五大细分品类,互联网搜索热度如何?

  上述五个品类总体来看,用户对羊奶粉的关注度较高,其次是孕妇奶粉、有机奶粉,成人奶粉和儿童奶粉相互交叉,时高时低。

  从人群画像中人群年龄段来看,20~29岁人群关注度更高的品类是成人奶粉,其次是孕妇奶粉、羊奶粉、有机奶粉、儿童奶粉;30~39岁人群儿童粉的关注度更高,占比近60%,其次是有机奶粉、孕妇奶粉、羊奶粉、成人奶粉;40~49岁人群关注度更高的品类为羊奶粉,其次是有机奶粉、成人奶粉;≥50岁人群关注度更高的品类是羊奶粉,其次是儿童奶粉、成人奶粉。从整个年龄分布来看,五个品类的关注人群绝大部分集中在20~39岁人群之间。

  从人群画像中性别分布来看,女性中关注度更高的品类是孕妇奶粉,其次是有机奶粉、羊奶粉、儿童奶粉、成人奶粉;男性中关注度更高的品类为成人奶粉、其次是儿童奶粉、羊奶粉、有机奶粉、孕妇奶粉。整体来看,男性对羊奶粉、有机奶粉、孕妇奶粉、儿童奶粉的关注度几乎都只有女性的一半, 但是男性对成人奶粉的关注度几乎与女性相同。

  刚刚我们看了五个品类的整体表现,那羊奶粉、有机奶粉、孕妇奶粉、儿童奶粉、成人奶粉单个品类表现究竟如何呢?现在我们来看一看!

  羊奶粉

  从人群画像中地域分布来看,近半年关注羊奶粉较高的省份为广东,其次是山东、江苏、河南、浙江、四川、河北、陕西、北京、辽宁。

  从羊奶粉需求图谱来看,近一周相关词搜索热度(通过用户搜索行为,细分搜索中心词的相关需求中,热门词及上升较快词)排名前十的分别为:羊奶为什么不能长期喝、羊奶、佳贝艾特羊奶粉怎么样、佳贝艾特、羊奶粉好还是牛奶粉好、羊奶粉品牌排行榜、佳贝艾特羊奶粉、羊奶粉品牌、KARICARE奶粉。

  有机奶粉

  近半年有机奶粉关注度较高的省份是广东,其次是四川、河南、安徽、山东、江苏、湖南、浙江、湖北、河北。

  从有机奶粉需求图谱来看,有机食品、奶粉排行榜10强、配方奶粉、有机奶、什么是有机奶粉、塞纳牧、BIOSTIME、草饲奶粉等关键词呈搜索上升趋势;悠蓝有机奶粉、有机奶粉排行榜10强、益生元奶粉等关键词搜索呈下降趋势。其中因为搜索关键词的不同,悠蓝的搜索热度实际较高。

  孕妇奶粉

  近半年孕妇奶粉关注度较高的省份为广东,其次是江苏、山东、浙江、四川、河南、湖南、湖北、安徽、河北。

  从孕妇奶粉需求图谱来看,孕妇喝孕妇奶粉好吗、什么牌子的孕妇奶粉好、孕妇奶粉有哪些牌子、孕妇奶粉排行榜10强、营养不良怎么办等关键词呈搜索上升趋势。另一方面,孕妇喝什么牌子的奶粉好、孕妇奶粉排行榜、孕妇奶粉哪个牌子好呈搜索下降趋势。整体来看,我们发现孕妈妈还是非常关注孕期营养,受搜索关键词的不同,消费者实际对哪款孕妇奶粉好的关注度较高。

  儿童奶粉

  近半年儿童粉关注度较高的省份为广东,其次是江苏、四川、安徽、浙江、河南、湖南、山东、河北、湖北。

  从儿童奶粉需求图谱来看,君乐宝奶粉和飞鹤奶粉受关注较高。此外,儿童奶粉哪个牌子好、奶粉排名、奶粉排名前十名、儿童补钙、牛初乳咀嚼片等关键词搜索呈上升趋势。

  成人奶粉

  成人奶粉关注度较高的省份为广东,其次是江苏、浙江、山东、北京、四川、河南、湖北、上海、河北。

  从成人奶粉需求图谱来看,全脂奶粉和脱脂奶粉的区别、奶粉什么时候喝、老年奶粉、健身奶粉、德运、健身食谱、养生食谱等呈搜索上升趋势;伊利欣活、调制乳粉和奶粉的区别、荷兰乳牛、澳洲奶粉等关键词呈搜索下降趋势。从整体搜索词来看,用户更加关注健身、营养等几大方面。

  近几年,随着奶粉市场竞争加剧,新客开发成本日益增加,粗放操作模式的年代已经过去,精细化、精准化的时代已经到来。乳企需要充分利用好大数据,做好消费者分析,以做好市场精耕以及满足消费者需求!

编辑:黎莉

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