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母婴品牌“新品季”整合营销传播的场景化之路

2022-03-23 23:55   原创文章,转发请务必标明来源中婴网    品牌:中婴网
概要:从气温上升到15℃那刻开始,春暖花开,母婴品牌一年一度的“新品季”也正式打响了。渠道门店有期待,母婴品牌们今年在新品上更是没少推新。

  消费者自然对熟悉的老品牌也有了更多期待 — 今年的软糖是什么口味的?会比去年好吃吗?相应的季节喝什么样的奶粉更能激发宝宝自护力?

母婴品牌“新品季”整合营销传播的场景化之路

  好产品与母婴消费者的购买场景和应用场景实现深度绑定,从口味和应用体验上,让消费者在线也可以感受到品牌想要传达的印象,推新才能成为当前母婴品牌整合营销传播的有效途径之一。

「母婴品牌营销传播的场景化之路

从应季创新不断打造营销热点内容开始」

  1、倒春寒,你需要更专业的营养食品 — 新西特乳铁蛋白

  利用春季场景,动用长线思维,稳固消费者对品牌的理念认知和期待。

  乳铁蛋白专业品牌新西特,根据消费者对乳铁蛋白的免疫诉求,在换季温差大的“倒春寒”期间将“更专业的营养品”理念推向市场,配合产品推出花袋鼠IP系列的伴手礼、礼盒等,引发消费者的自主分享传播。

  2、“成长快乐季”钙+D3同补,童年故事邂逅春日浪漫

  用创意的形式和打动消费者的内容,沉淀品牌长期价值。

  二月末,童年故事在公众号、视频号直播等社交平台,针对渠道动销发起一系列互动营销,对应春季是儿童长高重要的时段,推出“成长快乐季”钙+D3同补新品及抽奖活动,同时贴心的提供线上育儿课程,满屏的钙与D3邂逅的春日浪漫。

母婴品牌“新品季”整合营销传播的场景化之路

  3、春游出游,一起来野餐吧

  从包装视觉和时令季节上,造节造场景,营造氛围感,用产品激发消费者情感共鸣,突破商品属性使之成为社交品。

  例如奥利奥结合春游野餐场景落地“奥利奥花朝节”,又推出了T恤等一系列周边。

「在消费者期待的场景中

持续传播产品力核心」

  1、人面桃花相映红 — 亚美唯他 成长唯他富含铁白平菇蜜桃汁软糖

  营养品领域,亚美唯他推出的春季新品 — 成长唯他富含铁白平菇蜜桃汁软糖,利用三至四月份的桃花盛花期,与妈妈和宝宝补血气、强免疫的场景结合起来,从色彩和新口味中走出差异化路径,为消费者找到白平菇富含铁的功能性食材亮点,强调春季养护,与品牌自身理念“为人们提供营养管家般的健康生活”达成了统一。

母婴品牌“新品季”整合营销传播的场景化之路

  2、让宝宝自护力在线、适应力UP — 优博婴幼儿配方奶粉

  比起营养食品层次分明的口味和场景,奶粉作为日常必须的营养补充,对母婴家庭来说接受度更高。

  冬春换季温差大,气候多变,优博婴幼儿配方奶粉get到宝妈对宝宝的期待 — “自护力在线、适应力UP”,以此来持续强化优博一直以来“五维仿生 均衡营养“的核心配方。

戳优博官方微信公众号(shengyuanyoubo2014)了解👉嗷~呜~换季宝宝又双叒感冒了!

  3、天然牧场上的家庭画面春日场景 — 天山珍润春芽蓓护

  天山珍润在今年春季推出产品VCR短片,利用视频工具,在产品主打360度呵护、强调有机奶源的重要性之余,用家庭画面感创造春季场景,分享对有机生活方式的热爱。春芽蓓护婴幼儿配方奶粉整体包装及传播色调都采用中国红配色,寓意天山云牧乳业作为兵团企业,不断打造兵团品质产品、赓续红色血脉。

母婴品牌“新品季”整合营销传播的场景化之路

  结语:

  母婴品牌的整合营销传播,并不是指在同一时间发布同一条内容和活动就OK。而是在不同场景、不同地域、不同平台传达时,用优秀的产品、适配的内容,有趣的活动,引起消费者的共鸣和互动,向行业和消费者传达品牌的同一个“声音”。而在母婴个消费者年轻化、个性化、多元化的领域,创新和具象化更为重要。

  有统一目标和思想的队伍才叫团队,有灵魂的传播才叫品牌整合营销传播。

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