4月25日，全球食品巨头雀巢集团宣布，现任大中华区董事长兼首席执行官张西强将于2025年7月1日卸任，由菲律宾市场负责人马凯思（Kais Marzouki）接任。
图：张西强
这是雀巢自2022年设立大中华区独立管理层以来首次更换“一号位”，也是首位中国籍CEO张西强三年任期后的谢幕。
01 张西强卸任转战创投，马凯思接棒中国市场
张西强因“家庭规划及个人职业转型”卸任，但其职业影响力仍将持续——他将于8月1日加入消费投资机构挑战者创投，担任运营合伙人。
张西强是雀巢首位中国籍大中华区CEO，2021年主导设立大中华区独立架构后，他推动咖啡、婴儿营养等核心品类增长，2024年雀巢中国营收达445亿元（含健康科学业务），同比增长2.1%。不过，其任内提出的“2025年600亿营收”目标尚未达成，2025年一季度有机增长率降至1.7%，显示市场压力加剧。
接任者马凯思自1995年加入雀巢，拥有28年跨国管理经验，曾任雀巢菲律宾董事长兼CEO（2018-2025）。在其领导下，菲律宾市场通过跨品类协同（如咖啡与奶粉组合营销）和本土化创新（定制化小包装）实现显著增长，被集团评价为“全球增长最快的市场之一”。马凯思此次调任，被雀巢视为“通过跨区域经验与本土化能力巩固中国业务”。
02 战略调整：精简架构与聚焦核心赛道
此次人事变动与雀巢全球架构重组同步。2024年新任CEO傅乐宏上任后，将原有五大区域精简为三大区，大中华区并入亚洲、大洋洲及非洲区（AOA），但保留独立汇报权。
尽管架构调整，雀巢仍强调对中国市场的长期投入：未来将扩建咖啡生产线、加速宠物食品和婴儿营养等高增长品类创新，并计划推出更多“高大健”（高端化、大赛道、健康化）产品。
张西强任内推动的数字化转型（如抖音常态化直播）和下线城市渠道拓展，或为后续增长奠定基础。而马凯思面临的挑战包括消费需求疲软、本土品牌竞争加剧，以及如何延续雀巢在中国400亿生意的持续增长。
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