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元宇宙 | 品牌如何践行“碳中和” 借“零碳牛奶”破题?

2022-03-25 13:23   来源:数英DIGITALING
概要:纸吸管、环保袋、在沙漠种下一棵树苗、在阳台培起一盆绿植……2060年实现“碳中和”的全民目标下,绿色低碳正成为更多消费者的选择。

  金典身先力行,推出“零碳牛奶”,并联动行业伙伴、品牌代言人一起,将一种低碳有机生活方式,落实到大众日常。

  在金典的引领下,低碳有机生活悄然成风。而这背后,是品牌十五年来对环保的不懈坚持。

  凝聚官媒力量 普及低碳有机生活理念 打开碳中和新品认知

  政策倡议下,低碳环保正成为全社会的共识。绿色生产、节能减碳,既是市场和消费者对于品牌的内在期待,也是碳中和时代衡量一个企业社会价值的重要指标。

  作为有机奶的引航者,金典多年来在内践行绿色产业链,在外积极投身环保公益事业,将低碳有机生活写入品牌基因。这次,金典又更进一步,面向全社会,将“开启低碳有机生活”的呼吁,带入大众视野。

  1、联动官媒发声,一则碳中和故事片联结公众心智

  在3月12日植树节的节点上,金典携手人民日报客户端,推出碳中和故事片《以低碳,致未来》。持续倡导绿色发展理念,用碳中和的方式打造高能的牛奶,全民一起,开启低碳有机生活!

  沿着清晰的叙事逻辑,短片从全球环境问题、到国家的绿色创举、再到个人的低碳行动,将抽象的“碳中和”概念,直观地呈现在大众面前。

  以知识科普的形式激发大众好奇,短片通过描述环境问题的紧迫性,引发环保自省和反思。同时,又在一对父女一问一答的情景设置下,让科普显得格外有趣、有益、有温度,使用户迅速get全民“碳中和”的重要性。

  借势官媒的影响力和辐射力,这支经由人民日报官博推向大众的科普故事片,将“碳中和”知识广泛普及,也打响金典“低碳有机生活”的理念。公共性的平台发声,让品牌这波面向社会的环保倡议更加可信,从而带动更多公众参与到低碳有机生活中来。

  2、推出碳中和有机奶,以全链的产业实践,与消费者共赴低碳未来

  产品是品牌的外化,亦是营销的底色。与品牌理念相对应,金典还在植树节这天官宣,推出具有“碳中和”认证的“零碳牛奶”——金典碳中和有机奶。

  金典碳中和有机奶实现“相对零排放”的背后,是一条全线践行绿色可持续的产业链:使用清洁能源、生态水源、健康土壤的“种养一体化”牧场;以电供暖、减少碳足迹,实现能源转型的工厂;以及由可再生植物基瓶盖、FSC认证内包纸板组成的包装……

  从工厂、牧场、包装,全面践行低碳有机生活的“零碳牛奶”,让金典将“碳中和”从概念落实到产品,对当前的环境问题和社会情绪做出回应。

  对于消费者而言,一瓶爱你也爱地球的有机奶,是开启低碳有机生活的更好选择。以产品为支点,这款碳中和有机奶既强化着金典的低碳有机生活属性,也让品牌的好感与美誉得以提升。

  金典联合三位品牌代言人,一起发起“开启低碳有机生活”的社会倡议。

  在代言人国民影响力、粉丝吸附力与环保理念话题度的双效加持,品牌得以为金典碳中和有机奶这一新品迅速打开大众认知,也将低碳有机生活的理念持续渗透到大众场域。

  搭建元宇宙沟通场景 汇聚多方声量与影响力 深化低碳有机生活的共识

  为了进一步将“开启低碳有机生活”的品牌理念,深化为大众化的价值共识,金典打造首个“低碳有机生活联盟元宇宙发布会”,联合多方品牌伙伴,共同开启低碳有机生活。

  1、接入元宇宙,构筑品牌发布会新形态

  相较于传统形式单一的品牌发布会,金典这次以百度希壤元宇宙为舞台,上演了一场别开生面的品牌发布会。

  元宇宙直播,本身就是一种低碳行为。但低碳从不意味着低效,作为一种交互性极强的沟通场域,元宇宙模糊现实与虚拟的边界,能以极强的沉浸感留住注意力,让受众完整地接收品牌传播的信息。

  同时,元宇宙也是当下最热门的社会话题。在这场元宇宙大会中,金典还以碳中和有机奶为原型打造NFT数字藏品,顺应消费者元宇宙社交新趋势,创建与年轻人对话的沟通载体。

  在元宇宙这个充满无限可能的平行世界,金典面向当下与未来的表态,也让大众感受到其引领未来低碳有机生活的决心。

  2、发起低碳有机生活联盟,多方助攻形成合力

  “碳中和”的全民目标,需要全行业参与其中。在这场品牌发布会上,金典与社会组织、行业机构、品牌代言人、合作伙伴一起,共建低碳有机生活联盟。结合行业之力的多重背书,形成品牌引力和品牌好感的聚合效应,将金典单品牌的环保呼吁,扩展为社会性的共同倡议。

  多方联动的影响力叠加,将金典碳中和有机奶与“低碳有机生活”的理念带入更多消费者视野。届此,引领全行业向绿色可持续发展转型的金典,也将一个大品牌的担当和格局展露于人前。

  从官媒、代言人、到行业伙伴,金典汇聚多方影响力的传播布局,同时带起广泛的用户自传播,让“开启低碳有机生活”这一话题,在微博累积下1.6亿+的阅读量。当更多消费者经过概念认知、理念感知的心理路径,开始投身于低碳行动,金典也由此获得更多价值层面的品牌认同。

  从理念共识到消费行动  搭建低碳有机生活场景  激活全方位“碳中和”实践

  “碳中和”不是一种抽象的理念,更需要全社会共同践行,真正将其落实到每一个人的生活之中。承接前期传播的声量与流量,金典还联动多渠道,搭建立体化的低碳有机生活场景,将用户的低碳有机生活意识落地,转化为多样化的低碳消费实践。

  1、绿色出行+种树:具有仪式感的品牌互动,让每一步低碳行动都有意义

  绿意萌发的3月,正是植树添绿,助力碳中和的时节。值此之际,金典在小程序开启“低碳有机生活馆”,发起“每一步,都算树”活动。

  用户可以凭借步数积累、购买碳中和有机奶等绿色行动获取有机值,并借此兑换公益树苗。以个人步行出行的每一步,换取地球多一分绿意,当个人的碳中和行动能够量化体现和被分享,低碳行动的仪式感由此而来,品牌也得以借此提升用户参与。

  将碳中和有机奶与植树减碳的公益场景相融合,金典以更具公益参与感的互动玩法,让品牌与低碳人群实现精准匹配与高效对接,既拉近了与用户的距离,也将低碳有机生活践行到了实处。

  2、包装回收+绿植:循环再生的低碳行动,在消费之后继续践行“碳中和”

  对于已经售卖出去的产品,金典则给出了“以空包装,换环保袋”的可循环解法。金典联动抱朴再生,与这个同样秉承低碳理念的品牌携手,发起低碳有机回收计划。

  在金典线上小程序及指定线下店,用户可以用金典牛奶空包装,换取品牌联名的可再生环保袋。将“碳中和”行动从生产端延伸到消费端,金典融入大众生活,为用户找到了一条全面践行绿色低碳的可行路径。

  新潮有趣的方式,受到了品牌用户的欢迎,大家纷纷参与到这一可循环的低碳行动之中。金典也就此将新品与低碳有机生活的品牌理念植入消费者的认知和生活方式中,进一步强化品牌信任与好感。

  据悉,后续品牌还将在上海金典有机生活馆,为用户搭建品牌自有低碳回收阵地,并联合超级植物公司上线以空包装兑换绿植的“典绿计划”

  届时,用户不仅能够在充满绿意的空间中,沉浸式体验低碳有机生活,还能以金典空包装兑换一份绿植。从产品,到周边、场景,一以贯之的绿色与生机,进一步深化金典的“碳中和”心智,也以立体化的品牌形象构建,让品牌的绿色担当更加鲜明、可感知。

  低碳消费、绿色出行、植树减碳、资源回收,金典以线上线下的多维渗透,将用户低碳有机生活的全部环节一一打通。品牌的环保倡议不再停留于表面,而是以一种可感知、可参与的形式打入生活的边界与现实链接,实现品牌的知行合一。

  低碳有机生活风潮下  一个大品牌的格局与担当

  无论何时,环保对于品牌而言都不是空喊口号。真正能打动人心的,始终是那些真正从善的本质出发,将对环境、对社会的责任心落在实处,并提出切实解决方案的品牌。金典践行低碳有机生活所作所为,正是如此。

  1、从价值认同到生活共践,在低碳有机生活中求共赢

  回顾这波碳中和新品上市,金典在生产端,以贯穿产业链的产品创新,推出国内首款“零碳牛奶”,全身心投入到减碳行动;在意识端,携手官媒普及“碳中和”知识、联动代言人、品牌伙伴发起减碳行动倡议,让“低碳有机生活”成为社会共识;在消费端,聚合行业力量,将“碳中和”嵌入大众的日常生活轨迹,带动更多用户投身减碳实践……

  在“产品支持-观念普及-日常践行”的层层链路下,金典让低碳有机生活方式在用户心中生根发芽、开花结果。而以“零碳牛奶”的打造为圆心,金典不仅稳占乳品行业“碳中和”赛道,也通过从“有机生活”到“低碳有机生活”的品牌概念延展,深化用户关联、沉淀品牌价值。

  这既是金典与用户的双赢,也是品牌与全社会全行业的互惠。当一股低碳有机生活的绿色新风在全社会掀起波澜,金典也让我们看到了“碳中和”语境下,品牌与大众沟通、与社会互动的更好姿态。

  2、十五年的“有机”坚守,金典稳住了过去,看到了未来

  “碳中和”作为一种长期社会行动,需要跳出营销的短视心理,持续性发声、常态化行动。这考验着品牌的定力与信心。

  回看金典十五年的品牌历程,品牌践行有机生活理念的每一步,都走得掷地有声。今年,紧随时代需要,金典又继续发力,以一个身体力行者的姿态,将“碳中和”融入到产品、品牌及用户沟通的方方面面。

  从填补有机奶行业空白,到引领低碳有机生活,金典的初心始终不变。它为每一位用户的更健康、更有品质、更可持续的生活方式负起责任,为建造更加适合人类生存生活的环境出一份力,这样品牌也值得大众的信任与喜爱。

  未来,与全民息息相关的“碳中和”风潮将越刮越劲,而金典作为低碳有机生活的引领者,势必会释放出更加汹涌的绿色能量。

编辑:Arno

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